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「Tinder」报告:2021年,用户怎样约会和恋爱?

Caden  • 

提到在线约会交友应用,Match Group 的龙头地位毋庸置疑,几乎垄断了欧美、甚至某些新兴市场的线上交友领域,其积累的数据和对用户的洞察,也对其他行业参与者具有指导性作用。为此,白鲸出海将「Tinder」基于 2020 年数据发布的报告《The Future of Dating is Fluid》中的主要内容进行整理发布出来,供 Dating 出海企业了解与参考。

疫情以来,Match Group 旗下所有品牌都保持着高度的用户活跃,其中最受欢迎的依然是 2012 年推出的自研应用「Tinder」,目前已成为全球下载量最高、营收最高的约会 App。据财报显示,Match Group 2020 年全年营收 23.91 亿美元,其中「Tinder」营收 14 亿美元,占 Match Group营收的 58.55%,同比增长 18%。

而2020年,也是「Tinder」 史上最繁忙的一年,用户参与度和活跃度全年显著增长。根据「Tinder」官方发布的数据,每个用户的滑屏次数增加了 11% ,匹配次数增加了 42%。2020 年 3 月 29 日,「Tinder」 的滑屏活跃度创下新高,用户滑屏次数首次在一天内突破了 30 亿次,是去年的 130 倍。

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2020-2021最高滑动次数日期 | 来源:《The Future of Dating is Fluid》

根据「Tinder」的官方数据,「Tinder」的全球用户中,超过一半都是Z世代( 18 至 25 岁的年轻人) 。疫情给这些年轻人的生活带来了经济上的损失,精神上也催生了渴望和孤独感。社交距离成为新常态,他们对人际交往的需求比以往任何时候都迫切,约会的意图加深了,这使得他们在 「Tinder」 上更加开放。在「Tinder」发布的调查报告中,研究人员分析了 Z 世代用户的特点、以及未来约会因此可能发生的变化。

2020 年,Z 世代用户发生了哪些变化?

Z世代正在打破传统,约会变得更具流动性和不稳定性,不再是固定的求爱过程。在一个不确定的世界里,约会者对他们恋爱关系的未来期望越来越低。像“看看事情怎么发展”和“开放”这样的词条在 「Tinder」 bios 中的使用达到了历史新高,用户们在过去一年中表现出了更大的开放性。在最近对 「Tinder」 用户的调查中,寻找“没有特定类型关系”的约会者数量上升了近 50% 。所以下一代的约会对象,不会因为疫情下的社交距离而渴望结婚,而是寻求更开放的关系

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疫情期间 「Tinder」 上的社交活动也增加了。Z 世代花在 「Tinder」 上的时间更多,2021 年 2 月他们每天发送的消息数同比增加了 19%,通话时间增加了 32%,他们更频繁地更新个人介绍,包括更及时的话题如选举,或者流行内容,比如 bridgerton。同时他们也转向了视频聊天或者虚拟约会。半数Z世代用户通过配对视频聊天,三分之一的成员进行更多的虚拟约会。他们更有可能通过「Tinder」 认识对方,然后在《动物之森》上约会,或者点 DoorDash 在 Zoom 上一起吃,以此获得有人陪伴的感觉。40% 的 Z 世代用户说他们会继续进行电子约会,即使约会地点重新开放

分析过去一年 Z 世代约会行为的变化,我们可以借此预测未来的约会走向。

2021 年,哪些改变可能会留存下来?

1. 约会者会更诚实和真实。

疫情让很多人有时间去思考,这使得 「Tinder」 用户更加正视一些问题,例如自己是谁、看起来怎么样、正在经历什么等等。简介里提到“焦虑”和“正常化”的次数增加了。「Tinder」在疫情期间曾举办过一个“让自己走出去”的主题挑战,成千上万的年轻人提交更能反映真实自我的个人简介参与了活动。这种转变将在未来加速,因为更多的Z世代,以重视真实性而闻名的一代人,变成了约会对象。

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2. 边界更清晰。

疫情引发了更多关于个人边界的讨论。“戴上口罩”这个词在疫情期间的出现频率上升了 100倍,“界限”的使用比以往任何时候都多(上升了 19%) ,“同意”这个词上升了 11% 。Ypulse 在一项研究中也发现了这些讨论的迹象,称 17% 的约会者“在见面前就安全防范问题进行了交谈”,16% 的约会者“要求对方同意身体接触”。未来,关于“同意”的对话将变得更加普遍和舒适。随着谈话转向私密话题,人们会运用在疫情期间磨练出来的技巧,让约会变得更安全、快乐。

3. 第一次约会不再是闲聊,而是有创意的约会活动。

人们约会前在网络上先了解了对方。根据 ypulse 的数据,20% 的约会者在见面前都有过一次虚拟的约会。随着许多酒吧和餐馆的关闭,约会者会选择比过去更有创意、更私人、更随意的初次约会活动。例如,个人简介中提到“轮滑”的次数增加了 3 倍,出现了建堡垒、打雪仗等约会活动请求。这种跳过闲聊、以活动为主的初次约会的趋势,将塑造下一个十年的约会。约会者会选择更有趣,独特的第一次约会活动,以帮助他们真正了解对方。

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 这里值得注意的是,这也可能会对 dating App 的商业化产生影响, 有专业人士曾表示,交友 App 的商业化未来必然会向线下或者其他方向探索,为约会的人推荐有创意的活动即是一个可探索的方向。

4. 人们会虚拟约会、但不代表接受远距离恋爱。

对于许多 「Tinder」 用户来说,由于新冠疫情的影响,有些人去了新的城市,有些人和家人住在一起。虽然,在“ 2020 改变”一节中,Z 世代用户会延续线上约会的行为,但这并不表明他们会接受远距离恋爱。「Tinder」用户依然在寻找住在他们附近的人。这个趋势表明,远距离恋爱不会在疫情后激增。相反,Z 世代希望与住在附近的人们交流,不管他们住在哪里。

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「Tinder」用户设置交友范围

随着夏天的到来以及疫苗的接种(据说美国接种率已经到了 30%),可能会让 dating 这件事情开始慢慢回归正常,但疫情会对人们产生根本的影响,一些习惯会保留下来,例如虚拟约会习惯的保持、例如更喜欢做有意思的事情作为第一次约会,而这些对于 Dating App 的产品逻辑和商业化都会产生影响。


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