越南电商的消费数据与平台表现均超越其他东南亚国家

马来西亚市场研究公司 iPrice 近期发布的一份报告显示，在 2020 年东南亚市场内访问量最大的 10 个电子商务网站中，有 5 个来自越南。

在上榜的越南电商平台中，由头部零售企业 Mobile World 运营的电商网站 Thegioididong 在 2020 年以月均 2860 万次的访问量排名第五，其业务范围覆盖了东南亚地区的六个国家。

越南第二大电商网站 Tiki 以每月 2240 万的访问量排名第六。电子商务平台 Sendo 以每月 1430 万的访问量排名第八，紧随其后的是 Bach Hoa Xanh（880万）和 FPT Shop（720万）。

新加坡的 Shopee 和 Lazada 位居排行榜榜首，随后是印度尼西亚的 Tokopedia 和 Bukalapak。报告表示，东南亚地区内所有国家的网购平台流量都呈增长趋势。

在访问量增幅方面，新加坡市场的增长最快，与2019年相比增长了35%。其次是菲律宾（21％）、越南（19％）、马来西亚（17％）、泰国（15％）和印度尼西亚（6％）。

报告显示，2020 年越南电商消费者平均每笔订单花费 17 美元，电子产品则是该国消费者搜索频率最高的商品。报告还提到，越南是东南亚地区电商平台流量第二高的国家，仅次于印度尼西亚。

报告指出，东南亚地区的头部电商公司在疫情期间推出了一系列营销活动，通过应用程序上的游戏化功能，以及包邮和折扣等优惠来吸引客户。越南电子商务市场总规模同比 2019 年增长 18%，达到 118 亿美元。越南也是在新冠疫情期间电商市场唯一一个实现两位数增长的东南亚国家。

越南政府此前批准的一项电子商务发展计划显示，越南电商产业的总收入在 2025 年将达到 350 亿美元，占越南零售业总收入的 10%。此外越南政府还计划在 2025 年将国内网购消费者比例提升至 55%。

本文编译自 Vietnam dominates list of top Southeast Asian e-commerce sites。

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