手机上刚刚可以使用 Google 时，用法和电脑上一样，搜索结果只有一条条的蓝色链接，移动端的用户体验很不好。对此， Google 之后提出了 Mobile first 的理念。如今，针对手机用户已开发出富媒体搜索功能，在网站端，用户看到的搜索结果是一个个链接，而在移动端，用户看到的可能是图片、可能是视频摘要、也可能是文字教程，更直观的内容对用户的吸引也更大。

Google 移动客户端搜索结果演变| 图片来源：2020 年 Google 开发者大会

而对于开发者而言，网站或者内容如何出现在 Google 更多样化的搜索结果中、提高 CTR，是一个机会、也是一个难题。

在谷歌开发者大会的第 3 天，谷歌对此给出了答案，结构化数据，可视化的搜索结果由结构化数据支撑。

Google 作为大型流量平台，拥有超大体量的用户。通过 Google 平台获得更多自然流量，对网站开发者来说也是一个重要且低成本的获客途径。如上所述，Google 推出了富媒体搜索界面。例如，移动客户端搜索 chicken soup，Google 首先会推出“recipes”模块，下来是关于 chicken soup 的百科，最后是关于 chicken soup 的视频。具体看这些模块，“recipes”模块中，界面会显示成品图、食谱来源、食谱评级、参与评级的人数，有的还会有菜肴烹饪完成用时。

而在视频模块中，位于前方的搜索结果会告诉用户视频中会出现哪些重点，位于后面的视频仅显示时长和截图。

输入“chicken soup” Google 移动客户端显示的搜索结果

再例如，搜索Titanic，首先出现的是电影模块，其次是百科，接着是头条新闻。

输入“Titanic” Google 移动客户端显示的搜索结果

这些搜索结果的展示方式一方面帮助用户更有效的获得目标信息，另一方面，被 Google 抓取并出现在搜索结果的头部是有方法的。

可以看出，每一个关键词都有一个被置顶的模块，鸡汤是食谱模块，Titanic 是电影模块，那么开发者要将自己的网站定位到合适的模块。另外，如何让网站内容中亮点被展示在模块上方也是开发者搭建网站时要考量的。

结构化数据是一个标准格式，是预先定义好的标签，将它用在网页上，对于页面内容进行分类，就可以更好告诉搜索引擎你网页上的内容是什么。Google 也明确告诉开发者，它的搜索引擎会通过结构化数据更好的理解页面内容，从而将网站内容匹配到搜索结果中。

Google 强调结构化数据的作用，并鼓励开发者使用结构化数据，除了优化自己的服务，也在提醒开发者这是个被忽视但有用的工具。

在这次开发者大会上，Google再一次向开发者展示了在网页中加入结构化数据的方法并且具化到不同模块。具体可以查看 Google 搜索指南 （http://goo.gle/searchgalley，参考资料--参考类别--结构化资料）。该指南提供中文资料，中国开发者可以直接阅读。

Google 搜索指南

为了测试结构化数据在搭建网站过程中分布的合理性和有效性，网站需要进行内测，开发者可以使用Google提供的 reach results test （富媒体搜索结果测试工具）和  search console 帮助网站验证自己的结构化数据，以及追踪流量表现。这些工具还会为网站提供修改建议。

Reach results test | 图片来源：2020 年 Google 开发者大会

中国企业出海，获客是极其关键的一环，通过投放获得更大的关注度是一方面，且预算有限导致效果有限，那么抓住每条途径的特点并充分利用，有助于降低获客成本和见效时间，而这实际也是一种盈利。

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