数字和移动广告欺诈将在2023年给北美广告主造成1亿美元损失

随着 2019 年广告支出总额突破 1000 亿美元（约合人民币 6998 亿元），有专家预测在未来五年间北美地区的广告欺诈行为也将攀升。

根据 TrafficGuard 和 JuniperResearch 的研究显示，2018 年，仅广告流量欺诈行为对广告商主成的损失，就达到了惊人的 4400 万美元（约合人民币 3.07 亿元）。这项研究显示，预计到 2023 年，在全球因广告欺诈所造成的广告支出损失中，有 36% 将发生在北美广告主的身上。

尽管有很多反欺诈解决方案，但道高一尺魔高一丈，欺诈者正在采用更多技术手段来掩盖其犯罪行为。

根据预测，到 2023 年，广告投入将上涨 72%，届时移动应用内广告也将面临更大风险。

2018-2023 年间，北美地区因广告欺诈行为所造成的总损失组成（三种不同的上网方式）

据测算，2019 年美国地区每位互联网用户的平均广告预算已经超过了 407 美元。这一数字比全球平均水平高出 455%。

据统计，在未来四年中，北美地区每位互联网用户所贡献的无效流量平均值将增长 57%，是同一时间段内真实广告流量增长的两倍。

那具体来讲，广告欺诈行为会给数字营销人员带来什么影响呢？

除了会浪费资源和广告预算外，如果不对相关问题进行处理，依据错误的投放效果，许多广告主将继续把钱投到欺诈性流量中，这不仅会浪费时间，还会导致广告效果不佳。

尽管广告欺诈量将会全面增长，但 Juniper Research 认为约 20% 的损失是可挽回的。

北美地区广告支出中欺诈损失所占比例（广告支出的可追回部分总和/因广告欺诈而造成的支出损失总和）

本文编译自 Digital and mobile ad fraud to cause losses of $100 million by 2023 for North American advertisers。

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