2019全年中国手游出海收入榜

SensorTower • 2020-01-21 17:37

本文由 Sensor Tower 战略分析师Nan Lu 撰写/授权提供，转载请注明原出处。

过去一年，中国手游加速出海。

在 Sensor Tower 月度出海榜单中，我们看到以腾讯《PUBG MOBILE》，莉莉丝《万国觉醒》等为代表的国产手游，凭借优质游戏内容更新以及深入当地玩家社群的活动，持续扩大在全球市场的影响力。

我们也见证了《剑与远征》、《弓箭传说》等游戏，如何凭借新颖的洞察和独具创意的玩法，在竞争激烈的海外市场迅速突围。

地区方面，中国手游活跃在东南亚、日韩、欧美、南美、中东、印度等市场的手游畅销榜头部，展现出与欧美、日韩等全球知名游戏厂商比肩的开发和运营实力。

在榜首收入刷新历史纪录的同时，我们观察到进入 Sensor Tower 月度出海收入榜的门槛也日益增高。详细榜单变化如下。

说明：图中绿色上升箭头为 2018 年度榜单入榜游戏；蓝色上升箭头为 2019 年之前上市，但在 2018 年度榜单未入榜游戏。

2019 年，腾讯《PUBG MOBILE》在榜首的时间长达 11 个月，全年预估收入超过 7.76 亿美元，平均每月吸金 6470 万美元。《PUBG MOBILE》虽起步略晚于竞争对手，但却是第一款将战术竞技品类成功推向全球市场的国产手游大作。自去年 3 月开始，该游戏大多数时间位列美国，德国，英国，加拿大，澳大利亚和俄罗斯 iPhone 手游畅销榜前 20 名且基本稳居沙特阿拉伯 iPhone 手游畅销榜榜首。全年收入位列海外手游畅销榜第5名，仅次于 King《糖果粉碎传奇》、索尼《命运-冠位指定》、Niantic《精灵宝可梦 GO》和 mixi《怪物弹珠》。其收入前三的市场是美国，日本和沙特，分别贡献海外总收入的 33.5%，11.7% 和 7.7%。

莉莉丝 SLG 手游《万国觉醒》则以区域化发行策略开拓海外市场。该游戏于 2018 年率先在欧美和中国香港发行，之后分别于 2019 年 3 月、9 月、12 月登陆中国台湾、韩国和日本市场。从其收入趋势来看，每解锁一个市场，该游戏的收入都显著增长。全年预估收入达到 4.58 亿美元，收入前三的市场分别是美国（26.1%）、韩国（19.4%）和中国香港（7.9%）。

总体来说，头部畅销手游的市场表现基本稳定，2018 年榜单的 30 款产品，在 2019 年仍有 16 款在榜（标记绿色或红色箭头）。可见在 SLG、战术竞技、MOBA、放置、二次元等细分赛道，头部厂商已经筑起较高的竞争壁垒。

国产手游出海收入榜入围门槛

纵观 2019 年国产手游出海月度收入榜，我们发现入围门槛（即排名第 30 产品的月收入）已从 1 月 547 万美元，增长至 12 月的 760 万美元，一年内增幅达到 39%。

通过近 2 年大规模出海的经验积累，中国手游厂商在买量、游戏内活动运营、以及本地化社区建设等各方面，已逐步建立起一套成熟的打法，进而不断推高准入门槛。