2019财年澳洲移动广告支出上涨28.4% 数字广告整体达90亿美元

根据澳大利亚 IAB 最新公布的《广告消费报告》显示，包括搜索和展示的澳洲移动广告支出，在 2019 财年达到 46 亿美元，同比增长了 28.4%。

很快，5G 科技将助力移动广告实现进一步增长。

视频广告增长速度依然较快，占展示广告总体支出的 44%。

就整体数字广告方面，澳大利亚 IAB 首席执行官 Gai Le Roy 表示：“在全球广告形势充满挑战的情况下，澳洲数字广告稳步攀升。”

这一增长的主要驱动力来源于中小企业对数字广告更高的投资——他们对传统大型广告的投入要少一些。汽车品牌再次成为使用展示广告最多的客户，另外他们还首次成为视频类广告的最大客户。此前，快速消费品行业在视频广告上投入最多，不过在 2019 财年其广告支出有所下滑。

总体来说，2019 财年澳大利亚数字广告支出增长了 7.1%，达到 90 亿美元，与 2018 财年 11% 的增长相比有所减缓。

在第二季度，搜索广告贡献了 45% 的广告支出，普通展示广告贡献了 37%，分类广告贡献了 18%。

第二季度中，总体数字广告支出同比增长 5%，达到 23 亿美元。普通展示广告中，视频类广告占最大份额，达到 48%；随后是内容类广告。

移动广告在整体数字广告支出中占比 58%，与 2018 年第二季度相比增长了 56%。

作者：王元勠

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