Instagram手游推广策略与技巧

11月21日，飞书互动论道游戏出海活动在成都东郊记忆如期举行。会上，飞书互动高管分享了关于在Instagram上进行手游推广的策略与技巧。

Instagram是当今增长最快的社区之一，月活跃用户超过3亿。Instagram用户的参与度十分惊人。在内容方面，用户每天上传约7000万张照片，每天获赞的照片数量约为25亿张。它的特点与优势在于用户多为35岁以下人群，高质量的图片能够清楚的传达意图，以及充分利用了碎片时间。

Instagram的用户群主要为35岁以下的人群，其中25岁以下的用户拥有较高的活跃度；25到35岁的用户活跃度高，付费意愿强烈。因此，在Instagram上投放广告的方式应该是通过素材配合文案，同时配合Hash Tag（贴标签）的形式宣传。换句话说，高质量的素材至关重要。那么该如何选择素材呢？

· 手绘的原画型素材（场景、任务或制作过程）

· 游戏画面中的精致场景图（以风景、建筑为主）

· 对比强烈的视觉冲击图

· 用比较幽默的表现形式

· 文案准备，充分利用Hash Tag

据飞书互动经验，在Instagram上投放广告首先需要在手机上下载Instagram的APP，并且注册一个新的Instagram账号。在此之前，需要准备好新账号的头像、图片和文案信息。然后就可以通过Instagram后台登陆新账号，完成账户绑定。最后就可以在后台通过投放广告按钮开始广告投放了。飞书互动的操作经验表明，投放一周后，在欧洲和北美一周内安装量比Facebook单一渠道提高40%，而投放成本仅提高了8%。

企业策略指南

1、专注品牌。想要在Instagram上投放广告的企业可以选择一两个可通过结合Instagram的高度视觉化和创意社区实现的目标，确立自己的品牌形象，并将它覆盖到更多的受众。

2、一以贯之。选择与公司品牌真正相关的故事主题。这能让公司品牌不仅能创建多样化的主题内容，而且随时间推移，也能保持一致的品牌形象。

3、创建高品质内容。与品牌或创意团队携手创作精心设计且契合平台的图片和视频。

4、文本。照片说明简介新颖。在相关位置放置#标签，但不要过多，以免影响帖子的简洁性。

5、自然发布。使用#标签的数量不受限制，但用的越少，效果更好。品牌可以决定是否链接至其他个人主页以及对其他个人主页的赞助程度。

6、发布赞助内容。Instagram照片说明文本不得超过4行，包括空格在内约120~150个字符。赞助帖（广告）不得超过3个相关的#标签。如果链接他人的个人主页或内容，必须先征得对方同意。

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