美国亚马逊入驻 跨境电商承压

北京商报讯用集装箱运回美国购物产品的日子将一去不复返。亚马逊中国日前实现了美国亚马逊（美亚）400万选品共计27大品类对接，支付、购物也全部本地化。美国一直是全球商品的价格洼地，这让国人颇为向往美国旅游。此番美亚来袭，国内零售业将迎来一轮挑战。

借势“黑色星期五”大促，亚马逊打通中美站点。据透露，公司明年将继续打通欧洲与日本站点。届时，中国消费者不出国门能海量选品。同时，亚马逊中国也将以价格优势搅动国内零售格局。北京商报记者在亚马逊中国海外购商店看到，680克美赞臣美版3段奶粉卖人民币109元。同款商品在天猫国际“美赞臣官方海外旗舰店”售价为477元3罐，合人民币159元/罐，亚马逊中国价格比天猫低超过30%。不仅是电商受到冲击，对于传统实体零售影响也存在。

北京新燕莎商业有限公司总经理王丽华认为，全球经济贸易一体化是大势所趋，消费者正不断地在全世界寻找高品质产品。亚马逊对接中美站点，用自身品类、渠道与价格优势抓住市场先机，满足了消费者不断升级的购物需求，让商业企业有了不小压力。在王丽华看来，冲击之下也是一种对商业模式的促进：倒逼零售企业进行创新与变革。

亚马逊中美站点的打通，对于跨境电商也是一次直接的冲击。跨境电商平台网易考拉在接受北京商报记者采访时表示，自上线之初就已定下明确目标，即做到自营电商业务前三，并用未来3-5年，达到500亿-1000亿元市场规模。据了解，目前上述平台采购地已涉及美国、法国、德国等20多个国家和地区。不过由于坚持采用自营模式，商品的种类距离消费者口中的海量还有距离。

“亚马逊在跨境电商领域具有明显优势，未来全球站点打通后，势必会对国内的天猫国际、京东全球购等跨境电商造成一定压力。”万擎咨询CEO鲁振旺认为，国内跨境电商并不会出现一家独大的局面，中国海外购市场巨大，不光是平台类电商巨头，垂直类跨境电商只要在自己的领域内精耕细作都会被消费者认可。

北商研究院认为，国内跨境电商刚起步，在商品类目上多选择消费者较为熟知且抢手的品牌与品类，如奶粉、纸尿布、化妆品等。一方面可以保证销量与口碑，另一方面不会积压库存，形成完善的供应链体系。亚马逊海外购完成美亚对接，海外产品常态化进入中国，对国内电商的冲击不言而喻。

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