外媒都说《王者荣耀》出海水土不服事实真如此？

江清月近人 • 2019-05-30 12:10

原标题：外媒都说《王者荣耀》出海水土不服事实真如此？ | 游戏茶馆

28 日，路透社报道腾讯已经解散《王者荣耀》国际版（即 Arena of Valor）在欧美地区的营销团队，并调整欧美地区推广计划。按路透社报道，腾讯已经决定让《Arena of Valor》在欧美地区“自生自灭”。

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路透社报道原文

对此，腾讯方面回应表示该报道不实，目前《Arena of Valor》在全球范围内稳定运营。

游戏茶馆观察到，《Arena of Valor》所有的社交账号依然在维持正常更新，即将在 6 月举行的《Arena of Valor》世界杯也在前期宣传当中，并无任何变动迹象。

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《Arena of Valor》世界杯赛事

不过回顾《Arena of Valor》出海之路，相比亚洲地区的火爆，欧美地区确实算不上成功，倒有点开拓者的意味。

成功主要在亚洲台湾地区流水占比 36%

《王者荣耀》在国内大获成功后，其海外版本以《对决传说》《Arena of Valor》的名字首先在港澳台地区、东南亚上线，由腾讯参股的 Garena 负责推广、运营。

据 Garena 母公司 SEA 的 2017 年财报，游戏业务收入之所以能同比增长 49.7%，主要就是因为《Arena of Valor》。据当年财报数据，《Arena of Valor》DAU 已达 1000 万，Garena 表示计划通过电竞赛事和直播等活动继续推广《Arena of Valor》。

Garena 于 2018 年 7 月在洛杉矶举办了《Arena of Valor》世界杯，吸引了超过 3300 万观众观看比赛直播。到 2018 年 7 月时，《Arena of Valor》的 DAU 已经达到 1400 万。

不过此后 Garena 在财报中更多披露自研游戏《Free Fire》的数据，对《Arena of Valor》着墨不多。

游戏茶馆查询 App Annie 数据，目前《Arena of Valor》在巴西、哥斯达黎加、智利、秘鲁等拉美国家表现不错，排名 App Store 畅销榜 50 名左右；在越南、泰国等东南亚国家始终排名畅销榜前十；在港澳台地区更是稳居畅销榜 Top 3。

不过《Arena of Valor》在欧美地区就没有那么强势了，除了葡萄牙、西班牙两个拉美语系国家以及希腊外，《Arena of Valor》基本都排名畅销榜百名开外。

据 Sensor Tower 此前的数据，《Arena of Valor》在欧美地区上线头一年里流水仅为 300 万美元，这差不多是《王者荣耀》一天的流水。

在欧美地区上线以后，《Arena of Valor》流水情况有较为明显的增长。去年 9 月，《Arena of Valor》流水达到 170 万美元，主要收人源自美国和德国。

整体来看，《Arena of Valor》收入主要源自台湾地区和泰国，分别贡献了 36% 和 30% 的流水，欧美地区贡献不大。

28 日路透社的报道指出，《Arena of Valor》目前在欧洲日活在 10 万左右，在北美日活约 15 万。

《英雄联盟》手游主攻欧美市场？

《Arena of Valor》在欧美地区出师不利，一方面可能在于腾讯还不熟悉欧美市场，没有 Garena 这样的得力伙伴；另一方面欧美市场已有同类手游《无尽对决》。

目前《无尽对决》在中东、欧洲以及韩国市场优势明显，在全球 98 过排进畅销榜 Top 100，其中在 16 国进入畅销榜 Top 10。

由于《无尽对决》在欧美市场的先发优势，《Arena of Valor》的确一直未能追上。