2019年数字东南亚之泰国

原标题：2019年数字东南亚之泰国

最近，研究调查公司 WeAreSocial 发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019 年 1 月最新版）。本期主要介绍东南亚地区泰国市场的相关情况，具体如下：

数字泰国

2018 年泰国总人口高达 6924 万人，其中城镇人口占 50%。手机用户高达 9233 万，是总人口的 1335。互联网用户高达 5700 万人，是总人口的 82%。活跃社交媒体用户高达 5100 万，移动社交媒体用户高达 4900 万。

较上一年相比，人口数量增长 0.2%，手机用户增长 1.7%，移动社交媒体用户增长 6.5%。

手机使用指数高达 98%，智能手机使用指数高达 71%。

互联网平均每日使用时长高达 9 小时 11 分钟，社交媒体平均每日使用时长高达 3 小时 11 分钟，视频流媒体平均每日使用时长高达 3 小时 44 分钟，音乐流媒体平均使用时长长 达1 小时 30 分钟。

互联网使用

2018 年泰国互联网用户已经多达 5700 万人，占总人口的 82%，其中活跃移动互联网用户达 5501 万人，占总人口的 79%。

其中 90% 用户每天都访问互联网，8% 用户每周至少一次。

移动互联网平均连接速度已经达 17.58Mbps，较上一年相比已经增长了 29 个百分点。

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98% 互联网用户在线观看视频

社交媒体使用

2018 年泰国活跃社交媒体用户多达 5100 万人，占总人口的 74%。其中活跃移动社交媒体用户多达 4900 万人，占总人口的 71%。

社交媒体平均每日使用时长高达 3 小时 11 分钟。平均每个互联网用户拥有 10.5 个社交媒体账号。出于工作目的而使用社交媒体的互联网用户占 34%。

最活跃社交媒体平台

Facebook 广告受众达 5000 万人，Instagram 达 1300 万人。

社交媒体广告受众主要集中在 18-34 年龄段。

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移动行为

2018 年泰国手机用户多达 9233 万，是总人口的 133%，其中 77% 属于预付费用户，23% 属于后付费用户。

95% 互联网用户使用手机短信，95% 使用手机观看视频，85% 使用手机玩游戏，74% 使用手机银行，80% 使用手机地图。

2018 年间有 20.469 亿手机应用获得下载，其中付费应用收入高达 5.319 亿美元。平均每部智能手机安装 99 个应用，平均每部智能手机每个月使用 38 个应用。

最活跃应用&游戏

最佳下载应用&游戏

最佳收入应用&游戏

电商行为

90% 互联网用户在线搜索产品&服务。85% 互联网用户访问在线商店。80% 在线购买产品&服务。32% 用户曾通过 PC 端进行在线商品/服务交易，而通过移动端交易的指数高达 71%。

2018 年泰国消费者在电商方面投入较高。其中时尚类总投入达 9.08 亿美元，电子设备类投入 10.43 亿美元，食品/个护类 5.71 亿美元，家具类 6.6 亿美元，玩具/创意类 5.75 亿美元，旅游类 41.4 亿美元，数字音乐类 4500 万美元，视频游戏类 1.58 亿美元。

消费者各类在线产品/服务投入增长率

74% 互联网用户使用手机银行，47% 用户使用手机支付，71% 用户通过手机完成线上商品交易。