Google Play或于2016年初抢占国内分发市场，你准备好了吗？

一直以来，国内安卓应用分发市场因为谷歌的缺席而多了不少变故，一大批第三方应用商店从崛起到落败，经历了洗牌之后市场格局好不容易趋于稳定，而这个时候，谷歌要回来了。Alphabet的执行主席施密特在今天的Techcrunch会议上表示：“我们希望能够给中国提供服务。”并透露会继续和相关部门沟通此事，这也是他此行的目的之一。坐拥安卓系统的谷歌，一举一动自然都备受行业瞩目。

一、谷歌返华“来势汹汹”，预计于2016年初落地中国市场

2010年Google在中国市场遭遇“水土不服”后毅然撤离了这片沃土，尽管Android在中国统治着接近90%的市场，但Google却没有从中国Android红利中获得太多收益。看着苹果、微软等大厂在中国的收获，谷歌终于按捺不住，一举返华试图在这个大蛋糕中分得一块。

其实从谷歌离开中国之后，其返华的消息就一直牵动着国内开发者的心，而今年以来各种利好消息似乎暗示着谷歌入华已经不再是“传闻”而已。近期有网友爆料谷歌的很多服务都已经转回北京、上海，其IP地址也显示的是“中国北京谷歌公司”，不少人猜测，谷歌可能已经启动回归流程。据手游那点事估计，谷歌最快将于2016年初将部分服务落地中国市场，打造相对完整的一套服务体验。而率先引起的业务主要有Google Play商店、Google Play游戏和部分Google服务，例如位置信息等。

二、谷歌为重返国内市场做出不少让步

今年以来，谷歌为成功入华确实做了不少努力，为了迎合中国市场可谓“煞费苦心”。

1.谷歌推出“定制版”应用商店表其入华诚意

2010年，傲娇的谷歌因为拒绝在中国设立数据中心等一系列原因，将其搜索引擎业务撤出中国。而中国市场也没有做过多的挽留，选择放弃谷歌。在谷歌离开的这五年，正是中国移动互联网最兴旺的时期，随着中国市场的崛起，谷歌也意识到其强大潜力，开始积极入华。谷歌在两个月前宣布在大陆市场推出“定制版”的Google Play应用商店，同时还向中国官方作出保证，其在大陆业务将遵守当地法律，并阻止Google Play发布一些被认为不合时宜的应用。

2.预置谷歌的应用商店，每部手机将补贴一美元

谷歌在服务器问题、政府关系这两大核心上进行一定的妥协，入华的阻碍大大削弱，其在发展的时间点上尽管已经错失良机，但与国内手机厂商之间的合作必将在一定程度上弥补此前的遗憾。早在今年6月就有消息称，谷歌为其应用商店努力与中国手机厂商洽谈，谷歌的条件是，如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店，每部手机将补贴一美元。

谷歌为进入中国市场所做出的让步已经不小，面对中国官方与国内用户的习惯，其进行妥协和优化；面对手机厂商则进行可观的补贴。这些“示好”同时也表现出了谷歌的野心。

三、出于综合考量：复活Google Play

中国市场的火热无需多言，苹果在中国市场的年营收高达370亿美元，中国iOS商店APP下载量已经超越美国，收入的贡献也已经位于前列。根据移动应用平台App Annie最新的数据报告显示，在今年第三季度，苹果公司App Store应用商店的全球收入比Google Play高出80%之多，而其中最主要的贡献就来源于中国市场。

中国拥有大量的安卓手机用户，他们的消费潜力巨大，作为安卓系统“领头羊”的谷歌，其应用分发平台及其他谷歌产品服务不能被使用，放着如此吸引人的市场却无法进入，难免有些焦虑和遗憾，因此返华也势在必行。

当然谷歌的返华并不会一次性将所有的服务都落地国内，此次以Google Play先行可以说是基于综合考量的一个较优策略。“谷歌返回中国市场的可能性很大，但是不意味着它最主要的搜索业务能够回归”易观国际分析师张旭分析道，百度、好搜、搜狗占据国内搜索市场90%以上的份额，即使谷歌搜索业务回归中国也很难再抢占多少市场了，但是移动端尚留有一些机会，因此，谷歌选择将Google Play复活。

五年前谷歌搜索退出中国，是因为对中国政府的过滤制度严重不满，但Google Play应用商店和谷歌搜索的情况并不太相同，Google Play里的应用和开发者都是可控的，同时在Google Play上线的应用都必须通过审核才能上线，违反Google Play条款的应用都会被下架，这也不违法谷歌的道德准则，因此在应用商店平台上，谷歌和中国政府之间的态度和交集还是很一致的。

四、入华后国内安卓生态的变化

据粗略估算，目前，安卓系统用户在全球超过14亿，尽管iOS近年有显著增长，但安卓在未来几年依然会扮演领跑者的角色，特别是在中国市场，安卓占据了将近90%的市场份额。

而在Google Play缺席国内市场的这几年，包括百度、腾讯、360等互联网企业几乎控制了中国的应用分发平台市场，销量甚高的小米也有自家的应用商店，第三方应用平台几乎彻底代替了Google Play。

尽管目前国内应用渠道的格局已经在竞争中逐步确定，但谷歌拥有强大靠山——安卓系统，因此其入华势必带来一场震动。一旦Google Play成功突围，站稳脚跟之后，第三方应用商店的市场格局将发生“质”的变化。由于缺少谷歌原生态的系统环境，国内安卓体系一直缺少一个比较成熟的市场运营准则或规范，联想执行副总裁、移动业务集团总裁刘军曾表示：“手机厂商对应用商店的管理要非常到位才行，因为这里面鱼龙混杂，有太多的灰色地带。”而Google Play的加入恰好扮演着“规范市场”的角色，Google Play在全球范围内拥有成熟的生态体系，相关的审核制度和规范也相对完善，能给国内带来统一的、透明的安卓应用分发平台。

当然有一点不可否认，Google Play的入华势必会遇到不少障碍，而这种障碍不仅来自于第三方应用商店的“抵抗”，更来自于其自身对用户的服务。谷歌的优势在于系统与应用服务的整合，这也就意味着如果搜索、Gmail、地图等核心业务在中国市场没有地位，Google Play作为正统应用分发平台抢占安卓用户的市场会比较艰难。这也是Google Play目前只能依靠与中国厂商、开发商等加强合作关系的方式来实现推广的原因。

易观分析师张旭认为，谷歌未来入华的困难就在于后续运营，在这方面需要足够的耐心和努力。尤其是在切割相关业务市场时，将很有可能面临来自国内企业的联合阻击而举步维艰。因此，这就要看决策者和运营方面的处理方式是否能够适应中国市场的环境。

结语：

由此看来，Google Play入华的道路似乎已经打通，其未来若要在国内市场盈利上追赶App Store归根结底还是取决于用户体验。用户不买单，就只剩下安卓应用商店“正统身份”的外衣了。

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