以Bigo Live为代表的亚洲直播平台能超越Twitch的辉煌吗？

亚洲的直播 APP 具有本地化的优势，但它们应如何适应国际市场上的各种情况呢？

直播平台如今已经迅速火遍亚洲，新加坡已经拥有 Bigo Live 和 BeLive2 家本土公司，而中国据说已拥有超过 4,900 个直播应用。

但是到目前为止，业内的龙头老大仍是 Twitch，这个美国流媒体平台的主要用户为游戏玩家，目前在全球拥有超过 1500 万的日活跃用户。即使是中国最头部的直播产品对比 Twitch 仍存在差距。 究竟是 Twitch 会像 Facebook、Youtube 和谷歌等公司一样风靡全球，还是会遭遇本地公司的奋起反击呢？

本地公司仍占据主导地位

尽管整体用户的数据表面上看起来不怎么样，但亚洲本土公司似乎有充分的理由保持乐观：当地的龙头在各自的市场中占主导地位，远超像 Twitch 这样的全球运营商。例如，在 2 月至 4 月，韩国第一批且处于领先地位的直播平台之一 AfreecaTV 在苹果应用商店的平均下载量保持在 100 名左右，远远超过了 Twitch 及其本地竞争对手 kakaoTV 在该国的下载排名。

我们在新加坡和台湾等其他国家也看到了类似的趋势。在这两个地区，当地的领先应用 Bigo Live 和 17 Live 的下载排名均高于国内外各大同类应用。

直播平台的网络效应

Afreeca TV、Bigo Live 和 17 Media 等小公司是如何能够与 Twitch 这样的全球巨头进行竞争的呢？答案是网络效应。简而言之，播主越多，吸引的用户就越多，用户越多，就越能留住有名的播主，同时也越能吸引有潜力的播主聚集于此。这种效应是一个无止境的循环，让大多数用户和播主集中在一个直播平台上，从而远离其他平台。不仅如此，由于语言和文化的差异，直播平台似乎特别具有“本地”网络效应。

例如，韩国播主没办法与只会说中文或英文的观众进行良好的沟通。 即使有自动翻译功能，他们的内容对于外国观众来说也没那么吸引人，因为外国观众文化背景的不同往往让他们 get 不到笑点。此外，即使 Twitch 或者其他竞争对手利用丰厚的薪酬吸引播主跳槽，他们似乎也不会动摇，因为这样做可能会失去大部分粉丝。这就解释了为什么往往是一个直播应用能在市场上占统治地位，与竞争对手拉开很大差距。

来自中国的经验

但中国却是个例外。那里的市场主要是斗鱼和虎牙两大平台间竞争，很大程度上是因为这两者几乎同时进入了市场，并且资金也都十分充裕。不过，这两家公司最近都收到了中国互联网巨头腾讯的大额投资。

此举暗示着斗鱼和虎牙未来可能会合并到一起，不过这项交易还有一个更有趣的含义。

首先，腾讯是世界上最大的游戏公司之一，它拥有或投资了全球众多大型游戏公司，如动视暴雪、拳头和超级细胞。鉴于电竞行业与直播行业密切相关（目前直播上看得最多的都是看别人打游戏），腾讯的新投资非常有意思。

如果腾讯把自己旗下众多游戏的直播限定到这两个平台上，从而在内容上把斗鱼和虎牙与其他平台区分开来，比如让职业的英雄联盟玩家只能在斗鱼或虎牙的国际网站上直播，不然他们可能将面临永久禁赛，那么事情将会怎么样呢？

无可否认，这些都是疯狂且极端的猜测，特别是在当今全球市场的背景下。但是，如果腾讯真的实施这样的策略，没人会知道 Twitch、AfreecaTV 或 Bigo Live 会面临什么。不过显而易见的是，腾讯现在有可能创建一个异于其他本地平台的“内容库”，就像网飞利用其原创内容做的那样。 尽管腾讯股价近期出现回落，但该公司仍具有巨大的增长潜力，因此对于思维清晰的股票投资商来说，这可能是一个很好的投资机会。该公司已经在中国甚至全球范围内的游戏和媒体行业积累了巨大的市场力量。

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