随着越来越多泰国消费者转向在线购物，2021 年泰国网购人数预计将达到1400万。谷歌和谈马锡之前的报告显示，2025 年泰国电商规模将达到 110 亿美元。此外，泰国政府规划的“泰国 4.0”发展路线图也将进一步推动泰国数字环境的发展完善。

那么，在过去一年，泰国的电子商务格局发生了什么样的变化呢？

1、时尚电商领域涌现出领头羊

泰国中央集团去年收购了时尚电商 Zalora 泰国和越南地区的业务，并在今年 6 月将 Zalora 泰国站更名为 LOOKSI，试图重振品牌。

除了更名以外，Central Group Online 还将 Zalora 所拥有的时尚品牌数量减半，剩下约 1000 个品牌；而 Looksi 不再是个销售折扣时尚商品的网站，取而代之的是新的应季产品和垂直类产品。

不过，就在今年11月，泰国另一在线时尚网站 Pomelo 完成了 1900 万美元的 B 轮融资，中国京东领投。这也成为泰国创企有史以来规模最大的 B 轮融资，在业界引起轰动。

Pomelo 目前在泰国和印尼运营有业务，随着新一轮的融资，Pomelo 正考虑在东南亚乃至欧洲进一步扩张；此外，该公司还坚持多渠道零售战略，在曼谷时尚中心暹罗推出了一家线下实体店。

2、全球时尚 & 美妆品牌本地化

今年，越来越多知名全球品牌都推出本地电商网站以渗透泰国市场。

全球时尚零售商 Zara 今年早些时候在泰国正式推出了其电商网站和移动应用，并通过提供在线购物的实体店提货和退换货服务，整合线上和线下购物。

（在泰国推出电商网站的美妆品牌，左 2016 年 VS 右 2017 年）

从上图不难发现，2017 年更多的全球知名美妆电商在泰国推出了本土电商网站，以抢滩日益增长的在线市场，如：兰蔻、YSL 和碧欧泉等等。

3、物流领域竞争加剧

当谈到在线购物，不得不提及物流这一电商产业链中重要而又经常被遗忘的环节。

尽管 lalamove 和 Kerry Express 等已占据该领域的主导地位，泰国物流市场依然吸引了新的参与者，其中包括总部位于新加坡的在线食品和杂货按需服务提供商 honestbee。

今年早些时候，honestbee 在曼谷推出了名为“Goodship”的物流服务，专注于最后一英里和当日送达服务，以捕捉日益增长的需求。

今年 Q3，总部位于新加坡的物流服务公司 NinjaVan 也进入泰国市场，并已与 Page 365、Chillindo 等数家泰国电子商务企业、印度支付平台 AirPay (支付宝) 建立了合作伙伴关系。

4、京东入局，抢占泰国市场

近年来，中国企业纷纷入局东南亚，在该地区的扩张和投资越来越多。泰国成为继印尼之后，京东的又一重点投资东南亚市场。

此前，京东计划 5 亿美元投资印尼 C2C 电商平台 Tokopedia，结果被阿里 11 亿美元截胡。9 月，京东宣布与泰国最大零售商之一的尚泰集团（Central Group）合作，投资5亿美元成立一家电商与金融技术合资公司 JD CENTRAL。京东也凭此在东南亚电商市场实际落地。

明年4月，京东和尚泰集团将联合推出面向泰国及东南亚市场的全新电子商务平台（JD.CO.TH），携手搭建一个平等、开放的商业生态。届时，消费者不但可以从中国的京东商城购买泰国商品，还可以从泰国购买到中国的电子设备等产品。

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