BBC:亚洲直播很无聊,但机会最大
对此,BBC 从直播内容、用户基础和消费水平几个维度对亚洲直播市场进行了分析。
一个女人边用手缠绕自己的头发、一边噘嘴,吃面条、甚至打盹,这些都是亚洲地区的直播内容。这些视频将你带入了你可能并不感兴趣的世界。
但这是一笔大买卖。
亚洲有数以亿计的年轻人使用智能手机记录自己的日常生活,并以此作为社交方式,许多公司都在挖掘这一宝藏。
由于年轻人口基数大,且应用内购买水平超过世界其他地区,亚洲是一个非常有利可图的市场。去年,仅中国直播市场的规模就达到了 50 亿美元。
今年上线的新加坡直播网站 BeLive 的首席执行官 Kenneth Tan 表示,在网络上直播一些日常事务,是现在的年轻人连接他人的方式。“你在做一些事情的时候,就好像有人和你一起。” Tan 认为 BeLive 平台上 15 万左右的用户就是在消磨时间。
像 BeLive 和 Bigo Live等直播平台,虽然用户分布和用户体量不同,但都以年轻人直播自己的日常生活为主要的直播内容。
从左至右分别为 Bigo Live 主播 Cheryl Lim,BeLive 主播 Jason Lee Byung Jun 和 Chow Jia Hui
“真的很奇怪,直播的时候,有时主播会睡着。如果主播迷迷糊糊地睡过去,观看的人就会开始慢慢散掉。”Bigo Live 发言人 Cherylene See 说道。她认为,直播内容还有改善的空间。
但也并不是所有直播都是无聊的。亚洲的许多平台上,有一些有才艺的人和时尚博主为用户提供优质内容。
例如,BeLive 上的一个主播,Jun,由于做得比较好,已经从单纯的唱歌发展到直播周播音乐节目,还会邀请一些当地的艺术家。他评价自己是一个天真率直的人。“用户在屏幕上发出评论,能立刻得到我的回复和反应。”
亚洲的直播平台,与 YouTube 的关键区别在于,前者通过添加一些互动功能,例如直播期间通话和虚拟消费,来迎合用户对于即时沟通的需求。
亚洲直播市场用户最多、消费水平最高
说亚洲直播市场,尤其是中国直播行业,已经腾飞有这么几个原因。首先,全球绝大多数的年轻人集中在亚太地区。根据联合国数据,亚太地区 15-24 岁的年轻人大约有 7.17 亿,换言之,全球大约 60% 的青少年都生活在亚太地区。
代表全球移动运营商的共同关注和利益的 GSM 协会表示,全球一半以上的手机用户也分布在亚太地区,尤其是中国和印度两个国家。
不仅如此,亚太地区的用户支出水平高于其他地区。
移动分析平台 AppsFlyer 数据表明,2016 年全球用户在每个应用内购 app 上的平均消费为 0.5 美元。细分区域上,亚洲用户的消费水平最高,为 0.7 美元,欧洲人最低,0.26 美元。
这一行为模式,为直播平台的其中一个变现途径提供了支撑,用户购买直播平台的虚拟货币。
但以新加坡的 BeLive 为例,虚拟支出的水平依然非常低。首席执行官 Tan 告诉 BBC,在 90 天的监测期内,绝大多数用户的支出水平在 4 美元。
相较之下,中国的直播市场更加成熟。技术咨询机构 IDC 的数据表明,中国的直播市场大约有 3000 万用户,一些优秀的主播能拿到很高的利润。在中国还有专业的短视频网红孵化企业,例如 VS Media。
以时尚主播为例,VS Media 这样的公司会给主播接触制造工厂和内部工作室的机会,提升直播内容的吸引力。
这类公司的盈利方式是这样的。以与 YouTube 合作为例,YouTube 会将收入的 55% 分给 VS Media,这部分钱中的 50% 或者 90% 会给到内容创作者。
VS Media 创始人兼 CEO Ivy Wong 表示,他们还有其他的盈利方式,例如制作品牌化内容或者产品植入。
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