解读10月全球新闻下载和收入榜：聚合新闻app海外已有强敌

2017 年 10 月 iOS & Google Play 美国新闻 app 下载排行榜 | 来源：App Annie

App Annie 发布 10 月榜单，其中 iOS & Google Play 美国新闻 app 下载排行榜中，传统新闻机构推出的 app 占据了 1、2、5 的位置。

为简洁明了，本文将自创内容的新闻机构推出的 app 归类为传统新闻  app，将聚合多方新闻，基于算法推荐内容的 app，统一归入聚合新闻 app，不论推出该 app 的机构身份如何，如《AOL News》由互联网服务供应商 AOL 推出，《Google Play Newsstand》和《Google News & Weather》由科技巨头谷歌推出，《Yahoo》由互联网门户网站雅虎推出，《Filpboard》、《BuzzFeed》和《SmartNews》就是通过新闻聚合起家。

2017 年 10月 iOS & Google Play 美国新闻 app 收入排行榜 | 来源：App Annie

而收入榜单，与下载榜单相比，出现了明显变化，其中只有位列第 5 和第 6 的《Texture》和《Zinio》是杂志聚合 app，剩余全部都是传统新闻 app。

两个榜单中，都没有见到“美版今日头条”《TopBuzz》和本月初今日头条刚从猎豹移动手中收购的新闻聚合产品《News Republic》。

社交平台和搜索引擎—与虎谋皮

在美国，聚合新闻产品虽然获得了较高的下载量，但从收入榜单来看，他们还没有找到有效的盈利模式。传统媒体的盈利能力依然强于聚合新闻 app，但这仅限于新闻杂志分类。如果将社交平台也纳入考虑范围，情况大不一样。

图片来源：经济学人

根据皮尤研究中心的研究报告显示，Facebook 和谷歌两家公司目前霸占了美国全国 730 亿美元数字广告收入的 70%。与此同时，美国报纸行业的广告收入则从 10 年前的 500 亿美元下滑到 2016 年的 180 亿美元。

但在互联网背景下，社交平台和传统新闻媒体谁也不能没有谁。互联网时代，用户阅读习惯转向社交平台，传统新闻媒体需要社交平台和搜索引擎为其导流；而社交平台因为不生产新闻，无法控制内容源，受虚假新闻负面影响，也在抢夺媒体合作资源。

欣慰的是，在 2017 年年中，美国新闻媒体行业协会 The News Media Alliance（NMA）代表《华尔街日报》、《纽约时报》等传统新闻媒体向国会提出申请，要求向科技巨头谷歌和 Facebook 采取反垄断措施后，看到了两者之间的更多合作。

谷歌和 Facebook 都表示自己将支持新闻业向数字化转型。

Facebook 在 7 月份表示，将推出付费订阅产品，目前已经与10家报社（包括《经济学人》在内）签订协议，每个月为《Facebook》手机端客户提供 10 篇免费文章之后，会将用户导向新闻媒体的付费墙。CEO 扎克伯格表示：“如果用户在《Facebook》上看到新闻报道后决定订阅，费用将直接转给媒体，《Facebook》不会收取任何分成。”谷歌也首次将通过搜索引擎访问新闻网站的用户的免费访问次数的控制交给了新闻媒体。这两项措施都旨在帮助传统新闻机构出售订阅服务。

另一方面，传统媒体也在针对社交平台用户推送定制内容。Snapchat于 11 月在北京召开的活动上，展示的订阅内容中含有传统报纸和时尚杂志为其特别定制的内容，以短视频+文字的形式出现。目前，已经有大量的内容提供方与Snapchat合作，如《Vogue》和《NBC》。用户可以订阅这些合作内容，同时Snapchat会与这些合作方进行利润分成。

传统媒体也在调整，从广告收入为主的盈利模式，转向以订阅收入为主。

以《纽约时报》为例，2017 年第三季度数据显示，《纽约时报》的读者收入（包括报纸订阅收入和数字订阅收入）占该报总收入的 62%。2012年时，读者收入仅占 44%。另外，2017 年前三季度，印刷广告下跌 20%。

但《纽约时报》是少数的成功转型典型。《经济学人》在本月初发布的一篇文章认为，Facebook和谷歌两大巨头占据了全球数字广告收入的大部分份额，并将新增收入的 80-90% 收入囊中。两者所拥有的用户浏览数据给与了他们巨大的优势。虽然，他们做出了一些让步，但改变新闻媒体与社交平台和搜索引擎之间的竞争格局，可能性大不。

所以，对聚合类新闻 app 来说，海外市场最大的竞争对手，是由 Facebook、Twitter 、Snapchat 等社交平台引导的用户新闻阅读习惯，以及这些平台与传统媒体合作，碰撞出的新商业变现模式。

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