西班牙语是 32 个独立的主权国家和地区的官方语言。除去西班牙语的发源地西班牙，大部分说西班牙语的人口分布于前西班牙帝国的殖民地，主要集中于拉丁美洲。按照第一语言使用者数量排名，约有4.5 亿人作为母语使用。

对于中国人来说，拉丁美洲是个既熟悉又陌生的大陆，那是个曾被称为“新大陆”的地方，之所以称之为“新”，就是因为存在着许多尚未不为人深入了解之处。

那么，这个“新大陆”目前的移动互联网发展情况到底如何？

人口和GDP——人口大国，经济发达

拉美地区在世界各大洲中是人口增长较快的地区之一。以西班牙语为官方语言的拉美国家总人口数约4.5 亿，人口的种族构成有欧洲白人（35%）、印第安人（8%）、混血人种（50%，包括印欧混血人，黑白混血人等）、亚裔、犹太裔等。其中智利和阿根廷与大多数拉美国家相当不同，欧洲裔占人口比例超过 90%，非洲裔较少，使文化上国家呈现深度欧化。

而拉美许多国家，具备移动互联网发展的基础条件。

同期，印度、印度尼西亚和巴西的数据分别为：

这是根据 2016 年的官方数据整理、制作的表格。从上面两个图表可以看出，虽然墨西哥、哥伦比亚和阿根廷的总人口远不及印尼、印度和巴西。但是，从人均  GDP 上看，墨西哥是印尼的  2.18  倍，印度的 4.80 倍，仅比巴西少了  449  美元。而阿根廷是印尼的  3.32  倍，印尼的  7.28  倍，巴西的 1.44 倍。

人均 GDP 一定程度上，代表的是消费能力。墨西哥、巴西、阿根廷都高于印度和印尼。

殖民化对世界范围内的现代化进程有诸多的影响。体现在管理机制、国家模式、权利分配、社会形态等各方面。而对于拉丁美洲，语言使用较为统一，所以拉丁美洲各个市场具有先天民族间的统一性，一种强大的认同感将各民族维系在一起。拉美人可能比欧洲人、亚洲人和非洲人有更强的认同感。

其宗教，以天主教为主，少数为基督教。

而再综合人口基数，语言统一，宗教文化和历史文化，墨西哥和巴西是一个较优的选择。

智能手机及移动网络

对墨西哥智能手机用户量的统计，两份报告给出了相差较大的数字。据Competitive Intelligence Unit（CIU）在 2016 年 5 月发布报告，称墨西哥的智能手机用户已经达到 7730 万。而 eMarker 给出的预计数字是，至 2016 年底，墨西哥智能手机用户达到  4420  万。

在墨西哥，Telcel、AT&T 和 Movistar 三大运营商几乎瓜分了整个墨西哥手机销售渠道，其中尤以 Telcel 占比最大。

但就以手机品牌方面分析，中国是其中一个大赢家。

据旭日大数据《2016 年墨西哥智能手机出货量 Top10 品牌排行榜》报告显示，墨西哥智能手机市场集中度高，前十品牌市占率 74%，韩国厂商三星和 LG 市占率接近 40%，中国厂商阿尔卡特、联想（包括摩托罗拉）、中兴、华为在墨西哥的市占率约 26%。美国厂商苹果和 BLU 的市占率约 9%。

中国手机品牌在 Top10 占有五个席位，而墨西本土品牌表现较弱，出货量前十排名仅 lanix 上榜，市占率约 7%。

智能手机在发展，移动网络也是如此。

近年来,墨西哥政府大力推进发展移动网络，4G 网络已在快速普及。据全球网络状况调研机构 Open Sigal 在 2017 年 10 月发布的最新报告称，墨西哥在美洲拥有最快的 4G 网络速度，它的 LTE 的速度击败了巴西、阿根廷和智利，甚至墨西哥北部的邻国可能会感到惊讶——该报告称，墨西哥 4G 下载速度比美国更快：墨西哥全国平均  LTE 下载速度为 22.4 Mbps。

如上图，一份本土统计报告显示，三星的市场占比为 34%，LG 为 33.9%，苹果为 13.6%，摩托罗拉为 8.7%，华为为 4.4%，索尼和诺基亚分别为 4% 和 4.1%。

同时，由于过去两年在墨西哥实行的电信改革，互联网服务成本急剧下降，市场竞争迅速加剧。根据墨西哥的电信监管机构 Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) 报告称，2013 年 2 月至 2015 年 1 月期间，电信价格总体下降 15.3%，移动互联网服务价格下降 16.7%。（同期全国消费物价指数上涨 7.2%）。

互联网使用强度高，社交属性强

墨西哥大约 81% 的互联网用户每天上网，平均每天上网 7 小时 14 分钟，使用智能手机上网的人群已经超过电脑使用者。

访问社交网络是最常见的在线活动，整个拉美区域的用户社交属性均非常强，墨西哥与巴西、阿根廷三个拉美国家在全球社交媒体使用频率排行榜上占据了 Top5 中的三席（Soruce：The World Bank）。2016 年墨西哥社交网络用户超过 6000 万，预计到 2021 年底将增长到 7000万以上。Facebook 是最受欢迎的社交媒体网站，在所有社交用户的渗透率达 95%（Soruce：Statista）。 

 广告市场的吸引力

Hispanic，特指说西班牙语的人。如果把 America-Hispanics 看作一个广告市场。2019 年它的市场份额是 300.78 亿美元。约是拉美（126 亿美元）的 2.5 倍。是东南亚（29.4 亿美元）的 10.2 倍。

这是一组惊人的数字对比。而墨西哥，2019年数字广告市场份额为20.1亿美元。2016年，这一数字为14.2亿美元。有报告称，墨西哥广告总规模在53亿美元，而西语则是900亿美元。市场盘子是是有的，分到移动广告这里，数字是多少呢？2017年是一个分水岭，是移动端广告超过桌面广告的开始。报告称，今年墨西哥移动广告将达8.3亿美金。

据 Statista 显示，墨西哥 2016 年电商市场体量为 72 亿美金，用户 ARPU 值达 229 美金。据预测，该数据将实现 13.7% 年增长率，2020 年预计将达 162 亿美金。 目前，在线购物仅占全国零售总额的 2% 左右，这是一个巨大的机会，因为墨西哥人才刚刚开始采用电子商务方式，2016 年在线购物用户为3790万，预计 2020 年将达到 5530 万。

墨西哥人从哪里买东西呢？——墨西哥对外国货物的需求很高，美国占墨西哥进口总额的 48%。中国，日本，韩国和德国也大量进口伙伴。对于中国的电商从业者而言，以墨西哥为代表的拉美市场是块巨大的蛋糕。

墨西哥主要的广告预算来自娱乐媒体、快消品、服务和汽车。和全球一样，广告主移动端的广告投放也青睐视频。智能手机用户网络视频观看的平均时长为 8.2 小时，接近美国 10.8 小时。分别高出印度、印尼市场约两倍。

2016 年，墨西哥视频广告投入增长迅猛，已经达到 29 亿美金，同比增长 39%。

从月绝对访问者数量看，Facebook、Google 还是拿走了大头。但比较有意思的一点是，新闻门户紧随其后。比如，UMilenio、Universal 都是墨西哥本土门户。

游戏和电商，也是力捧移动端广告的两大金主。

这两块在墨西哥都不差。Statista 预测，用户购买力月均 228.63 美元，高出印度、越南。2017 年的线上购物规模也将达到 85.29 亿美元。2021 年电商规模则是 40.24 亿美元。阿里巴巴、LightInTheBox、找库科技都在这里开展业务。

亚马逊，更是下了重注。

游戏也是。

目前，墨西哥手机游戏的ARPU为17.77美元。远高出印尼（$ 10.40），印度（$ 2.37亿）和泰国（$ 5.97亿）。预计，2017 年这一市场的手机游戏市场规模将至 6.01 亿美元。

（文后，对英威诺致以诚挚的谢意。以上内容，为英威诺对其出海，选择目标市场——墨西哥的分析和思考，白鲸出海梳理发布。英威诺于2016年正式进入墨西哥市场，成立分公司，为当地本地用户提供内容资讯服务。）

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