在许多公司进入又退出的印度新闻聚合市场，《 NewsDog 》坚守住了 Google Play 印度新闻 app 免费排行榜 Top 3 的位置。

这明智吗？对此，陈彧堃坚信不移。

他是 NewsDog 创始人。昨天，他在与白鲸出海对话时称，“截至 2017 年 9 月 30 日，已经累计获得 3500 万激活用户，月活用户在 1000 万左右，用户的日均使用时长在 30 分钟。”

这是《 NewsDog 》的产品数据。目前，它的日新增用户数，仍有十几万。

2017 年 10 月 18 日 Google Play 印度新闻免费排行榜 | 来源：App Annie

这是陈彧堃的选择。一年前，Google Play 印度新闻免费下载榜 Top15，和中国公司相关的类 “今日头条”产品有 4-6 款。如今，《 NewsDog 》同类竞品，或许仅有两款，一款来自印度本土。

“留下来，是产品数据和决心”

《NewsDog》创始人陈彧堃认为，新闻类 app 要保持长久的市场竞争力，一是要尽可能以最低成本获取更多用户，二是通过运营提高用户使用时长以及留存。

2015 年 11 月，这款产品进入印度市场，2016 年 3 月正式上线。陈彧堃是“技术背景“，这也奠定了这款产品及其研发公司的特质。

这恰是聚合类新闻 App 需要的。核心是什么？引擎。不同于人口基数大，语言、文化同一的中国市场，印度宪法承认语言就有 23 种，这是内容运营的难题，也是基于大数据引擎设计的难题。“现在，《NewsDog》已经支持 10 种印度语言。每一种语言，对应不同的推荐引擎。当然，所有语种的引擎都使用同一个内核，但搭建的模型可以复制，借此，技术团队能够实现每 2 周支持一种语言。“说到这儿，陈彧堃的嘴角有了些许上扬。

这部分技术工作由占团队成员 70% 的 NewsDog 技术团队来完成，其他重要工作则交给运营团队来进行。

“在NewsDog，无论技术还是运营，我们都很重视员工对数字的敏感度。我们的产品和运营同学基本都能跑SQL分析数据，基于数据做决策。对我们支持的10种印度语言，我们产品和运营的同学每天都会关注各维度的数据，发掘热点新闻，发现用户喜好和痛点，再在产品和内容上做相应调整，真正实现本土化。”

从近几个月 App Annie 统计的 Google Play 印度新闻榜单来看，《NewsDog》的实力竞争者有两位。但陈彧堃认为，“这个市场是增量市场，处于红利期，会有新的玩家进入，也会有玩家退出。”

一个月前，皮尤研究中心（Pew Research Center）公布最新调查数据，称美国 67% 的成年人通过社交媒体获取新闻， 这一数据高于去年的 62%。社交媒体， 主要指 Facebook、Twitter。同样在 1.8 亿 Facebook 用户的印度，他们获取新闻也青睐社交媒体。这也意味着，《NewsDog》不仅要和同类型产品竞争，比技术、用户获取、运营，还要和社交媒体竞争，改变目标用户的新闻阅读习惯。

陈彧堃换了一种打法。“英语用户在《NewsDog》的占比 20%，而印地语和泰米尔语等本土语言的用户占比高。仅印地语用户的占比，就超过了 60%。“他把这种市场策略，形象地比喻为”农村包围城市”。

这是明智的，因为通过印地语和 Facebook 进行竞争，优势高于英语。早在 1997 年，就有超过 77% 的印度人将印地语作为国家共通语言。所以印地语用户的获客成本，也相对较低。

“未来，重心仍是产品打磨和用户获取”

看好印度市场，《NewsDog》的团队、产品、用户均具备市场竞争力，陈彧堃计划启动新一轮融资，以加速用户获取、基于大数据的引擎优化、商业变现平台的搭建以及UGC内容拓展。

据 Statista 数据显示，印度智能手机出货量自 2012 年第 3 季度开始进入快速增长阶段。 2017 年第 2 季度，印度智能手机出货量已达 2800 万部。截至 2016 年末，印度智能手机用户已经达到了 3.5 亿，未来5年将增长至10亿。

“新的智能手机用户，意味着人口红利，他们需要内容，我们提供内容。”这是他认为，印度处于红利期的依据之一，同时，也将现阶段比喻成 2012 年的中国，受低价、高性价比安卓智能手机的冲击，用户飞速增长。

推动这一增长的主力军，包括小米、OPPO、Vivo。

这也为《NewsDog》的用户拓展提供了“方便”。据陈彧堃介绍，他们已经预装在了印度飞速增长的小米手机上。

2011年Q1-2017年Q2，印度智能手机出货量 | 来源：Statista

此外，网速快、移动流量资费廉价，以及印度文盲用户相对多，也为短视频内容提供了天然的发展环境。

UGC 内容也是和社交平台竞争的优势。Facebook 是一个要求用户实名的平台， 社交关系链强，这对 UGC 作者来说，会承载一定的舆论压力。《NewsDog》允许作者以自媒体身份发表文章，且平台有自己的推荐和分发引擎，通过标签自动匹配用户，直接将内容呈现给感兴趣的读者。填补内容空白，也优化读者体验。

2017 年年初，《NewsDog》上线了 WeMedia 自媒体平台。现阶段，平台阅读量 30% 的内容来自自媒体。几个月后，陈彧堃告诉白鲸出海，它带来的好处可大概归入两个方面：一是，相较于高昂的版权费，UGC 内容获取的成本更低；二是内容更多元化。 

据了解，《印度时报》一年的版权费大约为几十万美金，创业公司难以承受。NewsDog 给自媒体作者合作的报酬，是 Google 广告收入的一半，按照文章的点击率和阅读时长等，计算稿酬结算给作者。但是，对于不同类型的稿件，同样点击量对应的稿酬不同。“这就像一个天秤，我们通过调节价格让平台内容更多元化。”他举了一个例子，娱乐新闻在印度的受众群体多，这类新闻的关注度和点击率高，自媒体供给的内容也多，但对于平台来讲，也要为对“如何养猪”“如何种菜”感兴趣的用户提供内容。换言之，娱乐类 UGC 内容的稿酬价格低。

“变现，笃定两年后的爆发式增长“

1000 万的月活跃用户，30 分钟的用户使用时长，已具备了商业变现的条件，加上推荐引擎的用户画像，《NewsDog》的商业化似乎并没有那么“难”。

但目前，这款产品仍未正式开始商业变现。“在流量爆发期，还是应以用户获取为主，现在在为商业变现做准备，预计 2018 年底广告变现平台正式运作，2019 年底实现收支平衡。“

目前，并非是移动 App 广告变现以及电商导流的好时机。陈彧堃深知这一点，他在赌，赌两年后的印度，而在这两年里，他要为之准备的还有很多。

2016 年，印度 GDP 总值位居世界第七，据世界银行预测，至 2019 年印度 GDP 增长率能够维持在 7.8% 左右 。摩根士丹利分析，印度电子商务市场销售额的年复合增长率预计会达到 30% ，到 2026 年将突破 2000 亿美元。印度也将是全球第三大消费市场，报告称，2025 年印度的消费支出将增长至 4 万亿美元，年均增长率达到 12%，比全球平均增长率高出两倍以上。随着移动支付的普及，游戏收入也会迎来快速增长期。

这些，都为《NewsDog》的商业化提供了更好的可能。

2016年，有报告称全球 26.02% 的广告主来自印度，2015 年，印度初创企业共吸收 90 亿美元投资。仅 2000 年至 2016 年 3 月，中国对印度创业公司的累计投资超过 13.5 亿美元。腾讯、阿里、亚马逊，软银等巨头继续加码印度后，这些获得投资后的企业将有更充裕的资金投放广告，快速拓展用户。

但是，目前印度数字广告市场正随智能手机的普及刚刚起步。

2016年、2020 年印度媒体广告市场收入对比 | 来源：eMarketer

eMarketer 数据表明， 2016 年印度媒体广告市场收入总计 74 亿美元，同比增长 11.3%。其中，数字广告收入 9.34 亿美元，与 2015 年相比，上涨 28%，移动端广告收入同期增长比例超过 100%。至 2020 年时，移动广告收入在总收入中的占比将从 2016 年的 3.3% 上涨至 10.17%。

印度的广告市场规模在不断增长，数字广告也在不断侵蚀传统广告的份额，而移动端广告又在不断侵蚀 PC 端广告的份额。

2016 年、2020 年，印度传统广告和数字广告占比变化 | 来源：Cheetah Ads

与 2016 年相比，印度新闻聚合市场已经相对冷静，市场呈动态发展，不断会有玩家进出。从目前的市场情况来看，谁坚持下来，谁就是最终的胜利者。未来几年之内，印度或将出现坐实印度“今日头条”头衔的聚合类新闻 App。

但是，它是谁？会是谁？就要看决心、团队、产品、用户以及不可或缺的资金了。

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