全球智能手机全球普及率今年预计为63% 明年达66%

凤凰科技讯 据 BroadcastingCable 北京时间 10 月 17 日报道，媒体市场研究公司 Zenith 的最新研究显示，全球智能手机普及率将在 2018 年继续扩张。

移动互联网

Zenith 称，在全球 52 个国家接受调查的消费者中，有 66% 明年将拥有智能手机，高于 2017 年的63%。

随着大部分高级市场的普及率达到 80% 至 90%，全球智能手机普及率增速正在放缓。2018 年，智能手机用户数量预计将增长 7%，低于 2017 年的 10%，以及 2016 年的 14% 和 2015 年的 21%。

Zenith 称，智能手机和其他移动设备使用增多意味着，品牌与消费者的联系将更加频繁。它还让消费者更加轻松地获取媒体信息，无论他们身处何方。

这些联系包括付费广告，但移动技术也被用来传播品牌内容，以及创造社交媒体参与。

Zenith 估计，2017 年，59% 的互联网广告支出将涌入移动广告，2018 和 2019 年预计分别为 59% 和 62%。

在美国，移动广告支出将为 1560 亿美元，占所有媒体广告支出的 26%。

“对大部分消费者和广告主来说，移动互联网如今就是通用互联网，”Zenith 预测和全球情报总监乔纳森·巴拉德（Jonathan Barnard）说，“在一些市场，移动设备普及率开始饱和，但在全球其他地区仍有很大的增长空间。”

Zenith 称，到 2018 年全球五个国家和地区的智能手机普及率将超过 90%，它们分别是荷兰、中国台湾、香港、挪威和爱尔兰。

明年，智能手机用户数量最多的国家将是中国，预计达 13 亿人。其次是印度的 5.3 亿和美国的 2.29 亿。

平板电脑不像智能手机那样常见。Zenith 称，虽然通常每个人都拥有一台智能手机，但平板电脑通常是全家共用。该机构预计，平板电脑的普及率今年将同比小幅上涨至 18.7%，到明年增至 20.1%。

在平板电脑普及率方面，国与国之间的差距非常大。例如，荷兰的普及率高达 74%，中国则只有 4.8%。

Zenith 称，移动设备明年将占互联网使用时间的 73%，高于 2017 年的 70% 和 2016 年的 65%。自2011 年以来，移动互联网使用已经翻了一倍。到 2019 年，Zenith 预计移动设备将占互联网使用时长的 76%。

“由于互联网如今是移动的，品牌有机会在用户的生活中与他们沟通——当他们购物、社交、旅行的时候。通过利用定制化信息在合适的时机接触消费者，品牌可以更有效地引导消费者，”Zenith 全球品牌总裁说。

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