谷歌并购APP厂商 欲造“音频内容版YouTube”

腾讯科技讯 在移动互联网时代，曾经陷入低潮的音频内容市场（国外也被称为“播客”，Poscast）迎来了振兴机会，许多所谓“FM”的音频节目 APP 获得了海量用户。据外媒最新报道，依靠 YouTube 成为网络视频霸主的谷歌，正准备在音频市场有所作为，目前收购了一家音频 APP 开发商。

据 Engadget 等国外科技媒体报道，谷歌已经收购了短音频内容 APP“60 分贝”。这一软件的开发机构“ Tiny Garage Labs”日前公开证实，团队已经加盟了谷歌公司。据悉，该公司之前开发的产品将逐渐被关闭，不过团队加入谷歌之后从何何种项目的开发，目前尚不详。

另外，谷歌收购这家新创公司的具体金额，外媒并未报道。

据报道，在过去一年中，上述机构一共和 80 多个音频内容制作团队进行了合作，推出数百个音频故事等内容。

音频内容或播客市场，其实由苹果公司所创造（“Podcast”的 Pod，指的是苹果的音乐播放器），不过这一市场的发展一直保持了不愠不火。在智能手机时代，音频市场再次引发了科技巨头的关注。今天的消费者可以利用智能手机中的 APP，随时随地联网欣赏各种有声节目，免去了过去提前下载到本地的麻烦。

谷歌在音频市场已经有所布局。去年，在谷歌旗下的“Play 音乐”产品中，谷歌推出了音频内容板块，外部制作机构可以上传各种音频内容。通过此次的并购，谷歌可能计划强化音频业务。

在中国互联网市场，已经出现了诸如喜马拉雅 FM 等音频节目 APP，一些制作机构或者名人，甚至可以推出收费服务。音频 APP 也进一步削弱了传统广播电台的影响力。

在全球市场，音乐流媒体老大 Spotify 之前也进军了音频市场。之前 Spotify 招募了“Maker 工作室”的首席执行官 Courtney Holt 负责音频部门。Spotify 还和美国的一些电台合作，将其节目内容聚合到了自己的平台。

据报道，互联网公司对于音频市场寄予厚望，除了推广聚合平台之外，甚至投入资金进入了音频节目的原创中。今年初，谷歌宣布将投资制作原创音频节目《城市音轨》，这一节目类似英国广播公司的《沙漠孤岛 CD》，聚焦一些艺术家或者普通人的生活，以及影响他们一生的重要瞬间和故事。

据分析，在音乐流媒体市场，各大巨头普遍获得了几大音乐公司的三四千万首歌曲，因此音乐内容上呈现出雷同化，各家公司纷纷在开发差异化功能，音频内容成为他们发力的新领域。另外，苹果音乐关注了原创影视节目，希望吸引更多消费者注册付费会员。

据报道，音频内容市场将带来网络广告的新机会。据机构预测，2017 年，全球音频广告规模将增长 85%，达到 2.2 亿美元。据彭博社报道，15% 的美国人每周都会收听一次音频内容，另有四分之一的用户每月至少收听一次。

众所周知的是，一首歌曲的播放长度一般为三分钟左右，而音频节目的播放时间更长，对用户的粘性更大，同时具有更大的广告创收机会。

据媒体预测，随着内容制作更加丰富，未来各大音乐流媒体巨头可能会推出价格更低的独立音频内容包月服务。在音乐内容上，网络公司需要将收入一半以上作为版权费提交给音乐公司，导致会员费高居不下。不过音频内容大部分来自机构或者个人制作，主动上传到聚合平台，因此成本比音乐更低。

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