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腾讯盈利增长两大法宝：游戏和微信

JoulyYu • 2017-08-23 17:09

外媒 Bloomberg 报道，腾讯控股有限公司正在通过社交软件以及游戏，获得收益。该媒体调查结果显示，微信用户增长了近五分之一，超过9.6亿，而《王者荣耀》再次成为腾讯的年度最佳游戏。

最近，腾讯也公布了七年来的收入增长，利润创历史新高超过预期的百35%，这得益于即时对战游戏《王者荣耀》的热捧。投资者们预测，在2017年，腾讯的一些大胆投资最终将会取得成功，并将成为世界上最具价值的企业。

大约2亿王者荣耀玩家的消费能力，以及其他自研和代理手机游戏的收入，使得手游收入首次超过PC游戏的收入。香港RHB研究机构的分析师李玉洁说：“手游营收快速增长，得益于《王者荣耀》此类的游戏。广告业务的收入也超出了预期，并以健康的速度增长。”《微信》，其广告和金融贸易虽然刚开始发展，但也让腾讯坚信自己最终能成为与阿里巴巴集团比肩广告商。

腾讯的股价今年已经上涨了 70％，而纽约上市的阿里巴巴则上涨了 80％。拥有三分之一腾讯股份的纳斯帕斯（Naspers）传媒集团在此后股价上涨了4.4％，当日涨幅是七个月来最大的。在腾讯公布业绩的当天，就有消息报道称腾讯联合其他多家企业，在中国第二大无线运营商共同投资110亿元人民币，这一系列战略联盟，为建设全国高速5G网络提供了资金。

腾讯的这一投资可能会进一步推动它的终极目标（连接一切），但不太可能对腾讯的社交媒体和游戏混合经营的方式产生直接的影响。

随着《王者荣耀》的强劲势头，腾讯又相继推出了更多的游戏，包括《魂斗罗：归来》，重新点燃了一批小时候玩过科乐美（日本最具影响力的游戏软件商之一）开发的这款游戏的中国玩家的怀旧之情。在微信和QQ上对十亿多用户发布的游戏，在本季度增加了54％的收入。

此外，《王者荣耀》的玩家在微信上讨论战略，拉拢新朋友，一起在游戏中争得荣誉。据说腾讯正在向包括美国在内的新兴市场推广这款游戏，而且现在王者荣耀的核心玩家是女性，在战术竞技游戏中占很高的比例。

从图表中可以看出，腾讯联合社交媒体以及手游的经营模式对其商业发展十分有效

腾讯的一篇报道显示，今年的3-6月，该企业的净收入增长了70%，达到182亿元人民币，超过预期的135亿元人民币。然而，其中一大部分来自于其投资的初创公司，从金融技术到共享单车领域共投资超过50亿元，包括独角兽的摩拜单车。而腾讯的销售额增长59％至566亿元人民币，同样超出预期。

虽然腾讯没有详细说明哪些公司助其增加收入，但该公司持有微众银行的股份，并通过微信分配货币市场基金。腾讯也是众安在线保险股份有限公司的投资者，据说或者将申请在香港首次公开募股。同样，网石游戏公司首次公开募股也让腾讯收获颇丰，这也是七年来韩国最大的一次公开募股。

腾讯总裁刘炽平在电话会议中告诉分析师，腾讯的利润增长也来自微信支付和云业务，两者都是阿里巴巴和蚂蚁金服的直接竞争对手，在本季度表现出色，均有三位数的增长。腾讯的增值服务业务，包括网络游戏和消息应用，收入增长 43％，达368亿元。在线广告销售额增长55％至101亿元。微信每月活跃用户有9.63亿，比前年增长19.5％。但腾讯的另一个主流社交支柱，QQ 手机版，本季度用户却减少了3.9％。

刘炽平表示，腾讯的销售和营销支出增长了55％，达到37亿元，而综合成本上升了54％，腾讯为内容和人才投入更多资金，同时也加大了对于人工智能和技术研究的投资。不过，像网飞（Netflix）这样的视频流媒体部门，因为成本较高，想要盈利将“耗费相当多的时间”。

摩根士丹利香港总部的分析师陈星嘉在分析报告中提到，腾讯现有的游戏和传播途径将继续吸引新的玩家加入并创造收入。他们也表示，腾讯的广告业务有强劲的增长潜力，支付业务的收入也将剧增。（JoulyYu/译）

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