腾讯

腾讯可能正在减少展示收入模式，以确保用户点击收入

鲸译海外 • 2017-05-22 19:15

据 Bloomberg 报道，腾讯控股（ 00700.HK ）的第一季度成绩十分突出。尽管随着用户们越来越青睐用移动设备作为联系媒介，腾讯在一些新领域的发展也在稳步前进，比如腾讯视频、微信小程序。

稳步上升：游戏是主要构成

曾经，有外媒发布文章，称移动用户在腾讯平台上花的时间越来越多，但是在腾讯游戏里投的钱越来越少。这就是为什么以微信和QQ为主要平台的腾讯公司要为自己制定靠大量移动用户吸引广告收入的营利手段。

明智之举：从 PC 到移动，以此保持每月稳定的活跃用户数量

整体上升：QQ用户，每个季度的高峰时段呈整体增长趋势

整体上升，可能是因为用户可以更加迅速地登录或退出 QQ，毕竟只要用手里或者口袋里的移动设备就能简单地实现这一操作，而不必非要使用操作步骤繁多、不易携带的电脑。

上季度，腾讯 QQ 的每月用户访问量顶峰达到了 31%。这可能预示着广告商的商机。这些活跃用户在线时间多长？在线原因和动机是什么，可能是更有用的信息。但是，腾讯似乎不希望些露出太多商业机密。

用户黏度：QQ 每月活跃用户登陆时间高峰整体呈上升趋势

从腾讯的历史来看，其收入主要依靠游戏和程序内购买交易。虽然这些跟登录人数有关 —— 越多的用户，通常就为游戏导入更多玩家，程序内购买的人数也就越多。广告商不仅想看到用户数量，还想知道用户的参与度。

由于腾讯对广告收入进行了重新分类，QQ 月用户数量逐年降低 1.9%。上个季度，该外媒指出，腾讯可能正在为广告商减少展示的收入模式，以确保用户点击带来的收入。这样的解体战术可能会持续下去，但是随着市场的焦点由收入模式转向了平台，投资方将明白什么才是根本的驱动力。这也让腾讯更多地考虑“在哪儿”，而不是一味地想“是什么”。

企业需要谋划战略，专注于让每个用户在你的企业心满意足地消费最大化。腾讯的报告表明了，腾讯想做到的就是以上这一点。（殷小黑 / 译）

【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载：需联系授权方可，未经授权严转载!】

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！