阿里、亚马逊、腾讯都争夺的印度市场有多肥

日前，印度电商Flipkart宣布获得包括腾讯、eBay以及微软等企业14亿美元的投资。印度电商，这个备受互联网巨头们青睐的市场又被推上舆论风口。

正在爆发期的印度

为什么包括阿里、腾讯在内的中国互联网巨头都看重印度这块宝地呢？

实际上，印度近年来电商的爆发力非常强。据eMarketer预测，2017年印度的零售销售额将达到10822亿美元，而来自电商的销售额将达到375亿美元；到2020年，两者将分别达到15990亿美元和794亿美元，其中电子商务占总销售额的比例将会从目前的2.5%达到2020年的5%。

此外，预计2017年通过数字平台购物的消费者会达到1.99亿人，到2020年将达到3.52亿。也就是说在3年内印度B2C电商的消费群体会近翻1.8倍。

当然，仅从寥寥几个数字并不能辨别印度市场是否一支“潜力股”。那跟其他新兴电商市场比，印度市场如何？

根据市场调研公司Frost&Sullivan的数据显示，东南亚地区B2C电商营收将从2015年的112亿美元增长到2020年的252亿美元，年增长率达17.7%。

而据Data Insight数据显示，在2015年，俄罗斯电商总额高达6500亿卢布（约114.52亿美元）。

明显，印度市场已经是中国邻近地区中预期市场容量最大的电商市场。

群雄争霸 并购戏码将开始？

这么巨大的市场容量也吸引了不少“金主”入局。除了日前投资Flipkart的腾讯、eBay以及微软外，阿里、亚马逊等互联网巨头遭也瞄准这块宝地。

今年3月初，阿里旗下蚂蚁金服联合赛富向“印度版支付宝”Paytm投资2亿美元。阿里表示，印度是一个潜力巨大的新兴市场，将长期致力于发展这个市场。

而软银本身也是印度第三大电商平台Snapdeal的最大股东，拥有超过30%的股份。

与此同时，2013年落地印度的亚马逊也不断投入资金进入该市场。在2016年6月，亚马逊创始人贝索斯在印度承诺，将向亚马逊印度投资30亿美元。根据市场研究机构竺道的数据，2016年，亚马逊在印度市场份额由14%攀至21%成为印度第二大电商企业。

当然，该混战或随着各家印度电商巨头合并而分出胜负。在今年3月，有媒体支持软银将牵头促使Snapdeal和Flipkart合并。据称最快在4周之内，双方合并的消息将会公布。

若Flipkart并购成功，将可以联合Snapdeal一起抵抗增长迅速的亚马逊。与此同时，群雄混战的阶段也会走至尾声。当然，是否真正并购成功，并购对印度电商界会有多大影响仍是未知之数。

中国品牌青睐但跨境电商路有点难走

那么对于中国品牌商和卖家而言如何抓住机遇呢？

中国手机厂商对印度市场尤为积极。如小米在2014年进入印度市场一年后，就开始在印度本地进行生产手机产品。在今年3月还与富士康合作建立第二个制造工厂。

据市场研究公司IDC称，截至去年末，小米在印度拥有10.7%的市场份额，市场份额排名只位于三星电子公司（市场份额为25%）之后而位列第二。

当然，小米这类手机厂商在印度设厂也是跟印度贸易条件有关的。而印度贸易条件也注定了中国出口印度的道路并不容易。

首先，印度本身也有充足的廉价劳动力。2014年9月25日，印度总理纳伦德拉·莫迪推出“印度制造”计划，希望将制造业占印度国内生产总值（GDP）的比重从当时的15%提升至25%，并为每年进入印度劳动力市场的逾1200万年轻人创造就业。

目前，年龄在35岁以下的人口数量将近8亿，占印度总人口的65%左右，25岁以下的年轻人则占到全国人口的一半以上。丰富的劳动力资源成为印度发展制造业的主要优势。中国商品出口一直依赖的物美价廉策略可能在印度部分类目产业并不适用。

与此同时，印度进口税费非常高。据相关人士表示，印度税负大概在75%到85%。此外，印度针对移动电源和手机等产业都有认证需求，门槛并不低。所以小米等手机品牌选择在印度设厂很大原因也是为了解决认证和税负问题。

不管如何，全球市场很大，变局很多。跨境电商俨然已经迎来一个“奇点”，过去的只攻占欧美市场的模式已经不太合适了，全球买卖才是未来的王道。

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