微信计划从英国开始拓展欧洲业务

PingWest品玩4月1日报道，腾讯(Tencent)旗下的社交媒体平台微信(WeChat)正计划通过在英国首次开设业务，为英国企业提供电商平台，供它们在中国销售商品，随后将其电子商务和支付服务逐步拓展至欧洲其他国家。到目前为止，微信在欧洲地区的唯一办事处位于米兰。

腾讯欧洲主管安德烈亚•吉佐尼(Andrea Ghizzoni)表示：“我们将在下个月拓展至英国，还计划于明年在其他欧洲国家直接开设业务。”微信希望与欧洲品牌合作，在微信的中国网络零售平台上销售这些品牌的产品。此举意味着欧洲企业能避免在中国开设零售业务所需面对的部分繁琐手续。吉佐尼表示：“目前，将近95%的全球（奢侈品）品牌进入了微信——英国有博柏利(Burberry)和Mulberry，意大利则有华伦天奴(Valentino)、杰尼亚(Zegna)和普拉达(Prada)，所有这些大品牌都有。两年前，这个比例是50%，去年是75%，可以看出近来增长在加速。”

该公司还计划为国内顾客推出国际支付服务，这将意味着中国游客在欧洲商店里可以选择使用微信支付(WeChat Pay)。在全球，每日使用微信应用的用户超过8亿人，不过这些用户大多数在中国。微信提供的互联网服务花样繁多，可能会令西方互联网用户眼花缭乱——在英国等市场，没有任何类似规模或人气的服务可以和微信直接相提并论。

不过，分析师表示中国企业往往很难将自己的商业模式复制到境外。腾讯和它的主要对手、线上零售市场巨头阿里巴巴(Alibaba)都已经努力了一段时间，试图将它们的消费服务推向国际市场，却都没有取得很大成功。微信的消息服务是WhatsApp等人气更高的应用的对手之一。

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