2016年美国iOS用户应用付费增长，游戏和娱乐类贡献最大

Sensor Tower近日发布报告称，2016年美国苹果手机用户的应用付费稳定上升，在娱乐类应用方面的付费增长尤其明显，娱乐类应用用户平均付费同比增长130%。据了解，娱乐类应用付费增长主要来源于流媒体应用，如《Netflix》、《Hulu》和《HBO NOW》等应用的贡献。

该报告表明，美国用户对有线电视和流媒体电视服务的兴趣在增长，多款此类应用成为2016年收入最高的应用之一。例如《HBO NOW》的用户增长至200多万，同比增长超过两倍。

《Netflix》自2015年Q4上线应用内付费订阅以来，iOS用户迅速增长。发布当季，这款应用的收入就达到790万美元，至2016年Q4，这一数字增长至5800万美元。

付费订阅服务的模式还影响到了iOS其他应用类型的收入。例如，图片和视频类应用就从YouTube的付费订阅服务YouTube Red的增长中受益。图片和视频是YouTube最主要的特征，而这类应用在美国应用市场的用户平均付费从2015年的0.3美元增长至0.7美元。

同时，社交类应用的用户平均付费从1.8美元增长至2美元。2015年初开通付费功能的约会类软件《Tinder》在2016年，成为美国应用商店收入最高的应用之一。

音乐类应用的用户平均付费从3.4美元增长至3.6美元，据Sensor Tower的观察，这得益于 《Spotify》和《Pandora》向用户提供的差别化付费模式。

然而，对应用市场收入贡献最大的仍然是游戏类应用。报告显示，2016年，游戏类应用对美国应用市场收入的贡献率超过80%。

2016年，美国平均每个苹果手机用户在一台设备上的游戏付费是27美元，而2015年这一数字是25美元。

2016年，尽管付费增长，但美国平均每台设备上的游戏类应用安装数量却降低（从3.3下降到2.3），然而其他类型的应用却未出现如此明显的下降迹象。

事实上，2016年美国所有类型应用的安装量整体出现下降，一定程度上说明已安装应用的用户粘度加大，但同时也意味着进入市场新的应用在获取用户上遇到困难。

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