“独立站”成为跨境卖家首选的原因主要有以下几点：

自主性：独立站允许卖家自主建立和塑造自己的品牌形象，包括网站设计、标志、产品展示等。这有助于增强品牌认知度和品牌控制力，提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
自主定价和利润控制：在独立站上，卖家可以自主定价，不受第三方平台的限制。这意味着他们可以更好地控制产品的定价和利润，提高销售收入。
数据掌控和分析：通过独立站，卖家可以完全掌控和分析自己的数据，包括访客流量、用户行为、购买习惯等。这些数据有助于卖家更好地了解目标市场和受众群体，做出更准确的营销决策。
避免平台限制：独立站不受第三方平台的规则和限制，卖家可以自由地开展业务，避免受到平台政策的制约。
建立品牌知名度：通过独立站，卖家可以建立自己的品牌形象和知名度，提高消费者对品牌的认知度和信任度。

综上所述，独立站可以帮助卖家更好地掌控自己的业务，提高品牌知名度和信任度，实现自主定价和利润控制，避免受到平台限制，因此成为跨境卖家的首选之一。