Google Play通过搜索和浏览算法来决定排名

本帖最后由 魏方丹 于 2014-7-30 15:22 编辑

 在Google Play上赢得用户和你在Apple的App Store中赢得用户的方式可能不太一样。在Google Play中，你会面临新的市场挑战，要采用不同的技术去推动App曝光，并且会有新的机会去推动App对于忠实用户的自然曝光和安装。

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搜索是实现自然曝光的主要途径
在Google Play上，搜索是实现自然曝光的主要途径。“自然用户”是那些主动搜索你的App的用户——而不是付费广告用户。
Android的App营销者在Google Play上可以比在Apple的App Store上有更多赢得自然用户的工具。这是因为Google Play采用一种完全可以由营销人员控制的方式来决定App排名，从而决定自然曝光率。


在App Store中，排名决定自然曝光率。App Store通过安装量及最近安装量来决定排名。那些不能维持高安装率的Apps会发现他们的排名下降很快。


与此相反，在Google Play上，搜索决定自然曝光率。Google Play主要通过搜索算法和浏览算法来决定排名。通常，75%的自然下载都来源于搜索。


Google Play在决定一个App的搜索及浏览排名的时候考虑了好几个变量。


你可以在很大程度上影响搜索排名，从而影响App的曝光率。要增加曝光率，你可以遵循以下这些原则:

1. [

]在App命名中使用关键字是影响搜索排名的一个重要因素。命名中的正确关键字可以将排名提高80~100位。[/

2. ]

2.在App的描述中，更多使用关键字能增加搜索排名。可以尝试使用5次关键字，这样能将排名提高10~20位。


3.同时，在App描述的主体中使用App的名字。和iOS不同，Google Play在搜索时也会搜索描述的主体部分。


执行长期广告推广并瞄准忠实用户
Google Play的排名算法青睐长期用户留存量。那些留住用户的Apps会有更高排名。因此，广告推广需要保持更长时间，最好超过几个月，而不是短期推广。

瞄准忠实用户——而不是安装量
为了构建一个更活跃的App业务，你需要的是忠诚用户的安装量。正是那些忠诚用户在持续使用你的App，进行购买、注册以及其他活动，从而保证投资回报。然而，有研究表明，很多用户在安装完一个App以后甚至从不使用它，或者在用完一次以后就放弃这个App。要保证对于忠实用户的广告投放努力。
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