风雨十年 中国移动互联网海外征战沉浮录

2014年已经走过了一半，比起2013年，今年的中国移动互联网市场可谓之有如爆发的岩浆一般呈井喷之势，尽管国内市场的格局和走势依然是当前行业内最为人津津乐道的热点话题，但你已经越来越难以忽略连连报捷的”海外军团”：腾讯微信的海外版”WeChat”早在2013年中就在南美、东南亚以及中东等国的AppStore移动通信应用榜荣登榜首，注册用户早已过亿;金山网络凭借CleanMaster和CMSecurity两款杀手级应用常年稳居GooglePlay全球下载榜前列，更是以猎豹移动之名成功登陆纽交所，打动了美国资本市场;以中手游、昆仑万维、数字天空、TFjoy、YeahMobi、gNetop等颇具实力的海外手游发行推广公司为首，在欧美、东南亚、日韩乃至中东北非等地处处开花，将国内竞争激烈的手游战火引向了世界舞台，使得中国企业的国际化取得了极其显著的成果。
　　然而，中国移动互联网在开拓海外的路上，并非一直都书写着胜利的果实，在PC互联网时代，中国的海外扩张已经成为了惨痛的历史。而移动互联网从2004年兴起至今已经度过了十年。这十年中，曾经开创了塞班时代的手机王者诺基亚已然垂暮老去，IOS和安卓系统从最初的备受质疑也逐渐变为了主流的手机操作系统平分江山。不少企业在跟上了迅猛发展的移动互联网驶上了海外的快车道，也有更多的公司，倒在了海外军团的冲锋途中。
       败走麦城 易查搜索的无奈出海
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　　要追溯中国移动互联网的出海历史，不得不提到易查搜索。早在2004年成立的易查搜索，正是赶上了行业刚刚起步百废待兴的时代迅速成长了起来，被称之为是移动端搜索引擎的缔造者。在其鼎盛时期，超过50%的国内移动搜索市场份额都被吃掉，足以令百度和google双双汗颜。                  然而好景不长，随着其他竞争对手的进攻加剧，易查的声音逐渐低了下去。同时媒体上也频频传过易查代理商涉嫌虚假销售关键词事件，对其成长起到了进一步的不利影响。不得已收缩了国内的阵线，远赴日本寻求新的发展机会。但日本之行似乎也并没有那么顺利，虽然易查CEO刘斌在接受**时表示“百度在日本市场的份额是我们的十分之一”，并透漏正在筹备日本上市，但随后上市计划也因故搁浅，乃至不了了之，令人叹惋。
　　横扫海外 入怀阿里的UCWEB
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　　若是把易查搜索称做折戟沉沙的失意者，那么UC浏览器就可称之为衣锦还乡的功勋之士了。跟易查搜索在同一年诞生的UC浏览器(当时叫UCWeb)，在全球首次将云端架构应用到了移动端浏览器领域，在那个java功能机尚为主流的时代，帮助了很多用户首次实现了手机上网。在国内扎稳了阵脚之后，UC也开始杀入远洋进行海外扩张，初期遇到的困难和挫折绝不少，甚至在美国市场调研的时候，还被美国用户吐槽“英文的官网完全看不懂”，可见其本地化经验的不足。但经过了不断的改进和摸索，UC在海外的拓展逐渐有了起色。时至今日，UC浏览器在全球150多个国家都有铺设服务，并且发布了多个国际语言版本。海外用户早已破亿，在印度已经超过了Opera一跃成为市场份额第一的移动浏览器，同时在东南亚，俄罗斯，非洲等地也取得了市场领先。随着2014年6月11日UC全面融入阿里集团，俞永福进入阿里战略决策委员会，UC成为了阿里集团布局移动互联网的一枚”棋眼”，一切都显得那么风光无限。
　　金山逆袭 化身猎豹的迅捷之咬http://img.5g.com/uploads/allimg/140725/36-140H509512C92.jpg　　金山网络一直以来在IT互联网领域的位置都略显尴尬，其镇宅之本WPS表现差强人意，西山居的游戏业务虽然最为赚钱但是体量一直颇有局限，而金山毒霸则处于不上不下的状态。然而2012年发布的旗舰产品CleanMaster自发布起便颇有亮点，其产品的主战场并未放在狼烟四起的国内市场，而是采用以工具发展平台的单点突破战术抢占海外市场制高点，随着2013年和YeahMobi达成了合作，藉由YeahMobi精准的用户标签、流量控制以及定点投放，CleanMaster　　在海外的用户量激增，在Google Play工具类应用中排名首位，在全球市场引起了不小的关注。此外，金山网络的另两款产品CM Security和CM Browser也反响较好，在2014年5月8日，更名为猎豹移动的金山网络正式登陆了纽交所成功上市，一扫之前的颓势，堪称是上演了一出华丽的逆袭。
　　魔漫相机&Camera360 细分领域的创新者http://img.5g.com/uploads/allimg/140725/36-140H5095141513.jpg　　对于国内大量的中小创业团队而言，如UC、猎豹和昆仑，IGG等的海外案例对他们来说似乎还是较为遥远。大公司在渠道聚合上的优势，以及作为后盾的雄厚资本，都是中小团队难以触及的。直到魔漫相机这款APP的出现，在全球尚未出现同类应用的时候，魔漫团队率先推出了这样一款神奇的“一拍变漫画”APP，在很短的时间火遍了国内，当时有业界评论该产品属于“现象级应用”---即短时间的火爆之后迅速冷却乃至死掉。然而令人吃惊的是，魔漫相机之后在未进行本地化翻译的情况下登上了美国等30多个国家APPStore榜首，甚至是在盛产漫画和表情的日本与韩国也抢占了应用榜单的头把交椅。到今日，魔漫相机的海外用户已经积累过亿。
　　无独有偶，出自于成都品果科技的摄影应用Camera360，也是在海外多有斩获的一颗工具类应用新星。以拍照滤镜起家的Camera360，不仅在滤镜这一基础服务上不断的垂直和细分，在云服务上突破也使得其服务很好的形成了横向的延展。值得一提的是，Camera360在初期的定位市场就是海外，虽然品果科技在海外并没有设立专门的运营中心，但Camera360依然在海外获取了过亿的用户量，目前全球总用户数量已经超过2.5亿，日活跃用户量超过1500万，每日经由Camera360产生的照片有过亿张之多。
　　德州扑克 博雅互动的制胜手牌http://img.5g.com/uploads/allimg/140725/36-140H509515U49.jpg
　　相对于工具类应用的崛起，游戏领域的爆发更为猛烈。在度过了端游和页游两大时期之后，手游的井喷期自2013年起就愈加明显，不少公司在游戏业务上成功突破，博雅互动即是其中一个例子。　　2004年成立，以运营棋牌类游戏见长的博雅互动一直以来在媒体上的曝光度并不是很高，影响力比起一线的游戏运营商也逊色不少。然而随着2013年11月12日博雅互动在港交所成功挂牌，公开售股达到了832倍超购，冻结资金860亿港元，仅在照顾阶段就出尽了风头。为何一直默默无闻的博雅互动能够如此异军突起?原因是博雅互动的主要用户集中在海外市场，其招牌产品博雅德州扑克运营最成功的市场主要为东南亚，南美以及俄罗斯等小语种地区，竞争压力较小。此外针对棋牌类游戏的长线运营，博雅互动与Facebook广告精准投放平台FBMagic进行了合作，日均激活超过5000个不活跃用户，大大降低了用户的流失率，间接节省了不小的用户获取成本。
　　城堡争霸 山寨精品也可一战http://img.5g.com/uploads/allimg/140725/36-140H5095212449.jpg　　在提到城堡争霸之前，不得不提一笔的是COC，在2013年火遍全球的城堡守卫游戏COC相信任何一个身处移动互联网行业的人都不会陌生。然而COC的火爆，一直是独守IOS平台，对于Android版本迟迟不发，让不少眼热COC的玩家心急不已。IGG就发现了这个商机，迅速的发行了COC的山寨产品《城堡争霸》，填补了这一块市场空白。因此虽然《城堡争霸》在画面、IP及CP相较COC都不具备优势的情况下依然成功制胜，目前已经推出12个语言版本，并一直处在Google Play前十位。这与IGG本身精通海外市场的能力也不无关系，同样已在香港成功上市的IGG，自2006年开始进入海外市场，目前在海外有超过8000万的用户，在欧美、东南亚、港澳台等国家的海外收入都在前十名。
　　结束语：处在爆发点的时期
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　　随着2007年乔布斯在Mac World大会上高调宣布iPhone面世之时，移动互联网就开始形成一个足以颠覆历史的漩涡。随着敏锐的Google收购了Android操作系统，APPStore和GooglePlay两大平台的发布为日后全球移动互联网提供了一个竞争激烈的舞台，科技和通信的飞速进步，使得移动互联网的国境线出现了再造的可能性，没有了硬件的制造和渠道的运输成本，只需要在GooglePlay和AppStore里轻轻点击上架，一个APP即可推向全球，打破了地域、政治和金融等等的限制，这让所有人都拥有了成功的机会，一大批的移动互联网淘金者应运而生。
　　马化腾曾经说过：微信是腾讯国际化的最后机会。某种程度上讲，这是一种梦想。但另一方面，这也是移动互联网发展竞争的必经之路。在国内市场日益红海而通向大洋彼岸的大门已经轰然打开的情况下，不去争抢新的疆土就可能就会被环绕周身的对手绞杀掉。随着近十年的移动互联网发展，中国随着互联网时代的日益国际化，目前已经身处一个移动互联网出海的爆发时期，随着众多依靠产品在海外的优异成绩获取成功的企业越来越多，国内产品出海的趋势已经愈加明显。2014年已过中盘，未来将会有多少移动互联网的产品走出国门，中国移动互联网的国际化发展是否将会推动中国科技领域的国际化，一切都将令人期待。         --------------------------------------------------------------         以上内容转载至Yeahmobi