他们这样评价Facebook Live主播和直播广告

感恩节一周前，几十个衣着时髦的年轻人来到Taco Bell的总部，参加第四届年度“友恩”盛宴。尽管这项活动之前一般不对社交媒体大V和网红开放，但今年Taco Bell为Facebook Live主播们准备了特别席位。

2016年的假期，为品牌直播活动的快速增长提供了土壤，也测试了直播的增长潜力。以Lowe’s为例，在黑五之前， Lowe’s就赢得了三万两千名直播观众，这一品牌也趁机发布了10项促销产品的信息。在接下来的短短两天内，促销信息又赢得了89.1万人的阅读量。

研究公司MarketsandMarkets早已预计过，直播视频产业的价值到2021年将会达到700亿美元，对于一直在电视广告大力推广其直播板块的Facebook来说这是个好消息。就在这个月内，Facebook旗下的Instagram也推出了自己的直播专题，通过这一板块，用户在视频失效之前可以直播一个小时。

 “如果直播内容够好，那么它将带来独一无二的吸引力。” Deep Focus的产品创新团队总监Topher Burns称，“就像刚刚你看到的那些你从不会看一眼的生活情景，那些你一般没机会进入的地方，还有那些一闪而过的东西。”

几个月以前，Facebook开始了一项广告功能测试，这项广告功能会在新闻推送上展示品牌和媒体公司的直播视频。Facebook的北美市场营销主管Michelle Klein介绍说，自五月以来，Facebook上的视频直播数量已经翻了两番，而用户的直播评论数也有一般视频评论数的10倍之多。“我觉得我们接下来还会看到更多。”她随后说道。

尽管在Facebook之前似乎已经有很多公司的直播业务开始停滞不前，比如Periscope， 而Meerkat甚至已经开始直线下滑，但品牌商和分析师建议Facebook  Live能继续发展。

Twitter旗下的Periscope很早之前就已经推出了直播视频功能，远早于Facebook，然而MIDiA的高级分析师Tim Mulligan却指出，由于Periscope走入早期用户市场的死胡同走得太快，很快它就没了动力。

“Twitter的手段更像是一种‘酷小子’和‘坐后排座位的学生’的感觉，” Mulligan评论道。既然Facebook的大量用户都开始尝试直播，直播的总体设计也会愈发重要。（Twitter同样直播各种活动，比如12月2日那场关于《星球大战》的活动。）

不过，Facebook依旧面临挑战。Mulligan称，目前挑战之一便是难以发现其他高质量直播内容。他一边沉思一边自言自语，“任何特定时间都有人在世界各地直播，然后这些主播构成一张世界地图，这可能是个不错的方法”，不过，他也说，“只有你手上有相当数量的主播，而且他们能在任何特定时间直播，这方法才有戏。”

Forrester的分析师Jessica Liu指出，尽管直播视频还会发展，但它也可能不完全跟主流走。“我觉得直播视频会流行起来的，但也不会完全往我们期望的方向走，”她说，“不过这是除了网红营销以外又一个可观的目标。”

如今，媒体里的守旧派也会和这个最近流行的新鲜事物打交道。Al Roker也开始了他自己的直播网络，并将其命名为Roker Media。

就在上周，从科学教育工作者转行电视明星的Bill Nye在给予星期二当天用Facebook直播了他为国内公园举行的资金筹集活动。“我们之前经常说，现在所有年轻人都在玩儿这个。”这位61岁的老人介绍说。（Lanna /  译，翻译自adweek ）

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