Google首次将搜索数据用于YouTube广告

近日，Google宣布为广告主提供新的YouTube服务，包括承诺提供新的评估工具，帮助营销人员衡量广告效果。但，最吸引广告主的，是将搜索数据导入到YouTube。品牌可以根据用户历史搜索数据，向消费者推荐YouTube视频广告。

“根据用户观看的视频，YouTube可以定向发布广告，”一位广告公司高层说。“现在，任何登录用户的搜索记录，可以应用于YouTube上的广告定向，这大大扩展了广告主可触达的受众范围。”

Google的搜索数据，被认为是指导广告发布最重要的信息之一，但是Google将其应用于搜索之外的广告时，会妥善处理。以前，广告主只能根据受众特征和浏览行为，而非搜索记录来定向发布YouTube广告。

多年来，该公司使得搜索和其他广告产品保持距离，但Facebook引发的激烈竞争使这种承诺不切实际。如果Google收集消费者数据，并将其应用于其广告产品，公司将面临监管机构等部门的特别审查。

Google拒绝对此事发表评论，但在星期五通过博客发布了声明。另外，Google用户可以在设置中关闭“个性化广告”选项。

Google表示，超过50％的YouTube视频通过移动设备观看。“越来越多的YouTube用户转向移动端，广告主会跨设备投放更有相关性和更实用的广告，而我们让这些投放更加方便。”YouTube产品管理总监Diya Jolly在博客文章中说。

”现在，与用户Google帐户相关联的活动信息（例如人口统计信息和过去的搜索记录）可能会影响用户在YouTube上看到的广告。”Jolly女士举例说：有人在搜索冬装外套时，会在YouTube上看到某零售商的广告。

YouTube还减少了对第三方Cookie和像素的支持，专注于移动端和跨屏幕观看。“虽然像素和Cookie等技术仍然在更广泛的生态系统中发挥作用，但大多数都是为单一屏幕制作的，“Jolly写道。

Google还透露：正在开发“基于云的测量解决方案”，以便为广告客户提供更多广告活动效果信息，同时在效果与消费者隐私之间保持平衡。这似乎是对过去几个月的广告话题回应——品牌开始质疑YouTube和Facebook这种数字平台的准确性。

“如此，广告主可以通过各个设备上的的YouTube广告系列获取更详细的信息，以便他们更好地了解广告如何影响其最有价值的用户。”Jolly的博客文章写到。“例如，汽车制造商可以深入了解YouTube广告如何影响特定受众（像之前的SUV买家）。”

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