回望2016年，什么类型的移动互联网产品是各公司在海外市场争相布局的？移动直播。但是，在看到稳定在区域市场收入榜单的直播产品背后的网红明星扎堆入驻，各大资本聚焦的同时，也会反思一个现象：以《Live.me》《Bigo Live》等为代表的中国公司，是如何与Facebook、YouTube这样的社交巨头竞争的？

为什么直播那么热？

对于内容出版商与主播而言，直播所能带来的即时互动体验，是其他方式难以提供的，在客观上存在的着用户需求。而对于广告商与直播平台而言，视频类广告将会是未来广告的趋势，而该类型广告可以运用在直播过程中，意味着其有潜在的广告收入。

根据2016年数据调查公司eMarketer调查结果显示，随着以Facebook、YouTube为代表的互联网巨头向直播领域进军，越来越多的美国广告公司（17%）与市场营销人员（19%）将在直播视频领域内投放广告。

基于直播产品的特殊产品形态，它真正做到了实时、即时互动、全民直播，再辅以这种产品形态下的虚拟礼物、电商、品牌广告等高收益盈利方式，可能在全球市场诞生一款全球性产品。

直播是未来的一个趋势，也是以内容为核心的重度运营产品。随着行业的发展，产品运营在市场拓展、用户拓展方面会扮演着越来越重要的角色。而在这场竞争中，白鲸社区认为，中国的直播产品具有优势。

流量巨人肩上的Facebook Live

2016年初，Facebook 正式向美国用户推出视频直播服务“LIVE”，此后不久，该功能向该产品全球用户开放。

早期，这一功能只给认证机构、以及名人开放，用户可以在其Facebook主页看到直播情况。随后，在进行完长达半年的内测后，2016年2月Facebook宣布向全体用户开放直播权限，此举表明这个社交巨人正式向“全民直播”领域进军。

凭借17亿的月活用户数量，Facebook无疑是在目前能为用户提供直播功能的所有平台中，力量最为强大的平台。

而在Facebook在最近更新的iOS版本更新中，将直播的地位提升到了新的高度。比如，在过去的版本中，直播内容只能在New Feeds（新闻推送）中得到推送，但在最新版本中，Facebook将新增一个独立于New Feeds的频道——Video，负责推送直播内容。这也就意味着，一方面iOS用户会在这两个频道中收看到直播内容；另一方面，以直播为形式的广告或将在Facebook平台内兴起。

根据其创始人Mark Zuckerberg的说法，“Facebook推出的直播功能，将以一种‘更为人性化的方式’，把人们连接起来。”而未来，Facebook仍会致力于让用户尽可能地多创建直播视频，并且在直播视频中进行消费。

另外，在2016年底，Facebook旗下的图片社交类平台Instagram也在Stories板块中，为美国用户开设了直播功能。与其他直播类APP类似，当用户进行直播时，其图像上方会出现 ” 直播（live） ” 标记，并向好友发送直播通知。虽然该直播无法进行录存重播，但用户仍可以在搜索页面中的“Top Live”板块中，收看到当日由系统算法推荐的直播推送。

视频巨人肩上的 YouTube直播

与Facebook稍显不同的是，在YouTube向所有用户开放直播功能前，该平台内就已经聚集着大批的视频原创者（以下简称“YouTuber”）。据了解，这些YouTuber通过将录制好的视频进行加工并上传的方式获取人气，并且当人气积累到一定程度后，就可以获得广告收入。

2011年，YouTube的直播功能YouTube Live上线，受限于技术，当时的直播是PC端的直播，随着智能手机的普及，2016年6月，YouTube将直播功能加入手机应用上，一键开启直播的方式也促进了直播的发展。

而全民直播功能的开通，一方面使更多的普通用户有机会晋升为主播；另一方面，也促使一些在平台内拥有高质量原创内容以及高人气的YouTuber采用直播方式与粉丝进行互动。根据YouTube直播产品经理Kurt Wilms的说法，“对于原创者来说，直播将是一个有有价值的功能，因为对使用者来说，它既新奇又熟悉，并且不用花费太多时间去提前准备。”

与此同时，YouTube也在培养直播团队，旨在提升平台的声望。据了解，在里约奥运会期间，YouTube派出20名原创者赴里约进行现场直播。而这些原创者进行的直播内容，将近获得了130万小时的观看时间。

中国直播产品强势入局

2016年6月28日，上海闻学网络科技有限公司继音乐短视频社交产品《Musical.ly》之后，推出的视频直播应用《Live.ly》登顶美国免费下载榜首位。而猎豹移动的直播产品《Live.me》，也迅速成为美国时尚年轻人最喜爱的社交产品之一。

《BIGO LIVE》是中国在海外上线较早的直播产品，2016年3上线后，次月拿下泰国App Store免费下载总榜Top1，5月稳居越南总榜TOP10，并且创下连续10天App Store Top1的成绩。白鲸社区从《BIGO LIVE》市场团队得知，该产品在4个月的时间内，全球用户已达上千万，月活用户数超700万。目前主要市场已从泰国、越南、印尼等东南亚国家，拓展至中东等市场。

2016年年中，白鲸社区出海专辑《中国做海外市场的直播APP》里，就已收纳了22款在海外市场声名鹊起的直播应用，几个月过去了，有更多的中国产品加入这个阵营，包括腾讯的《VOOV》，百度的《Hiclub》。

可预见的是，2016年直播产品已进入了产品品质、主播资源以及资本层面的竞争，2017年的竞争将拓展至本地运营、细分领域的深耕等。

未来，专注于游戏、微商、体育等细分领域的直播产品也具有市场优势。“专注化、针尖化”的发展方向，是互联网行业产品迭代的不变法则，也是在巨头林立的市场环境下，生存、取胜的法则。

回顾2016年，中国产品选择区域市场作为重点突破的市场策略下，凭借中国在直播类产品方面的技术、运营、商业化经验，迅速在区域市场获得了大量用户和收入。而对于全球化产品Facebook、YouTube等全球社交巨头来说，深耕区域市场正是他们的弱项。

对于重度运营型产品来说，中国产品在未来的竞争中占有优势。而在对主播的激励上，中国秀场以主播作为主体，突出个人才艺和表演内容，并允许关注在应用商店付费购买虚拟礼物赠送主播的方式，也高于Facebook、YouTube原有的以体育赛事、演唱会等内容事件为主题的变现方式，更能吸引更多人入驻。（曹毅 / 文）

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