NPD：美国手游玩家人均在1.6款游戏中付费 消费额超33美元

移动游戏市场发展到今天，开发者收入两极分化、畅销榜僵化现象已经成了业界常态。根据市场研究公司NPD集团近日发布的一份数据报告显示，在美国，TOP10畅销手游收入占据了市场总收入的较大比例。NPD集团研究了约200万美国移动游戏玩家在2014年12月-2015年5月的消费行为，总结出在美国市场最赚钱前十款游戏的排名情况，以及各款游戏收入的市场份额，如下：

1.《部落冲突》（9.5%）

2.《战争游戏：火力时代》（8.3%）

3.《糖果传奇》（5.8%）

4.《糖果苏打传奇》（3.8%）

5.《海岛奇兵》（2.7%）

6.《辐射：避难所》（1.8%）

7.《Big Fish Casino》（1.7%）

8.《Double Down Casino (1.6%)

9.《Gummy Drop!》 （1.4%）

10.《模拟城市：建造》（1.3%）

从发行商收入份额对比来看，美国移动游戏市场寡头垄断趋势显得更明显。2014年12月-2015年5月，芬兰公司Supercell收入市场份额达到13.4%，King11.9%，Mazine Zone、EA和Big Fish的市场份额则分别为8.3%、3.95%和3.6%。

NPD分析师利姆•卡拉汉（Liam Callahan）指出，移动游戏市场正迅速朝向主机游戏市场的趋势发展。“少数几款大作连续多年攫取主机游戏市场绝大部分游戏收入，但移动游戏市场呈现出同一趋势的速度之快令人吃惊。”卡拉汉说。“我认为这表明，由于消费者将大量资金投入F2P游戏，都希望看到自己的投资收获回报，因而倾向于只玩儿少数几款游戏。随着移动游戏市场日趋成熟，一些基本的发布原则有助于手游产品取得成功，包括提高产品知名度、让消费者了解购买道具的价值、积极倾听来自消费者的反馈并改进产品等等。移动游戏公司获得成功不再仰仗运气，而更多地关乎如何打造一个品牌。”

NPD的报告数据显示，美国移动游戏玩家人均为1.6款游戏花钱（包括内购和完整游戏的购买），平均每名付费玩家的消费额度为33.55美元。这意味着移动游戏发行商要想挣钱，相当程度上需依赖于吸引鲸鱼用户消费。

“F2P游戏的特质之一，是要求玩家投入大量时间。一旦玩家发生付费行为，他们往往倾向于继续游戏，从而看到自己的投资带来回报。与此相反，很多传统的付费主机游戏要求玩家花钱购买游戏，在游戏中投入一定时间，然后转向下一款游戏。无论是在哪个游戏平台，竞争都十分激烈。”卡拉汉表示。

NPD还对在移动游戏中发生付费行为的玩家按照年龄构成进行了归类。这家公司发现，（在美国）年龄介于18-24周岁的玩家仅贡献了游戏总收入的5%；移动游戏的26%收入来自45-54周岁的玩家群体，25%来自年龄超过55周岁的玩家群体，而25-34周岁和35-44周岁玩家群体则分别贡献了移动游戏总收入的19%和24%。

卡拉汉认为，随着越来越多主机游戏IP进驻移动平台，年轻玩家将会在移动游戏中投入更多钱。“举例来说，《辐射：避难所》是今年E3展上的一匹黑马，很多核心玩家都有可能下载这款游戏并在游戏内花钱。在这一趋势的牵引下，更多成熟‘核心’IP将有可能在移动游戏市场获得成功。”

在付费玩家的性别构成方面，NPD称美国女性玩家在移动游戏内的支出占总支出比例为47%，男性玩家则贡献了另外53%的消费额。