美图公司正式挂牌，我们来看看它在第二大市场的表现

Cruiser • 2016-12-15 20:32

2016年12月15日，自拍应用开发商美图 (股票代码为1357) 在香港主板挂牌上市，上市简称“美图公司”，以8.5港元每股发行股数5.74亿股，每手500股，所得款项净额约46.88亿港元（约6亿美元），估值达359亿港元（46亿美元）。

而在港股上市之后，美图秀秀的资本操作将更加国际化，在用户获取和商业化变现中，海外市场将越来越被凸显。

印度成美图秀秀第二大用户市场

印度，在美图公司用户版图，以及商业化规划方面都颇具发展空间的市场之一。截至2016年6月，以印度市场为主要目标市场的BeautyPlus Me已在印度拥有4000万用户。印度，也成为除中国之外，美图秀秀在全球的第二大用户市场。据白鲸研究院数据显示，该产品在Google Play获得的用户，有20%来自印度。

2016年，针对印度市场的的自拍美颜应用BeautyPlus Me被Google Play评选为印度区“最热门”和“最具分享价值”的应用之一。

对于在印度市场的投入，美图也采取了线上和线下的模式。据外媒报道，美图公司已和印度当地手机制造商Micromax ， Lava等建立合作关系，将旗下产品预装进手机。未来，还将上线彩妆教程，以吸引更多印度用户。

据了解，印度地区美图秀秀应用的核心用户年龄在18到35岁之间。美图秀秀的用户多为女性，而由于经济的发展，印度女性的社会地位在不断提高，经济实力强，这些因素都使印度成为美图海外战略中的重要一环。

自2008年上线以来，这家提供手机图片和视频编辑的移动互联网公司，旗下的美颜和美妆APP在全球的累计下载量超过10亿。当用户把经过APP美颜，滤镜处理之后的照片分享到Facebook, Twitter和Instagram等社交平台时，对美图公司旗下产品做了宣传的同时，也或将带来新用户。据了解，美图秀秀每月处理的图片数，已达60亿张。

根据印度市场特点调整策略

短视频和直播在中国掀起的浪潮已蔓延至印度，但美图在对外公布其在印度市场的策略时却表示，暂时不会在短视频上做出投入。

印度网络基础设施不完善，核心城市的网速慢，流量资费高等问题，或许是让这家公司止步于短视频的原因之一。

而对于另一热门应用的品类——直播，美图公司在短时间内也不会尝试。一方面，美图秀秀的用户多为女性，这决定了主播多为女性的直播内容很难吸引女性付费，而要吸引更多男性下载应用又需要大量的推广投入。另一方面，Facebook，Twitter，Instagram等在印度普及度高、使用人群广泛的社交平台已相继推出直播功能/产品，美图秀秀与这些主流大平台竞争并没有突出的优势。

专为爱美女性拍出好看的自拍而设计的美颜手机也不是美图秀秀在印度具有优势的产品。因为一方面，主打拍照功能的美颜手机对印度市场而言性价比并不高；另一方面，印度智能机市场竞争激烈，美颜手机很难从中分享利润。

但是美图秀秀在印度有其独特的优势。在印度，美图秀秀目前的状况是“零竞品”，市场上还没有出现可以和美图秀秀相抗衡的产品。

专注于本地化设计，增强用户粘性，主打优势产品是美图在印度市场采取的策略。

本地化仍是美图公司在印度的策略坚持

在本地化上，美图秀秀做出很多努力。

2016年年初，美图秀秀在印度成立办事处，并聘请Micromax的前任雇员Ravish Jain任印度区总负责人。

印度人钟爱自拍。据报道，在2015年，印度是因自拍而发生死亡意外事件最多的国家，自拍应用在这里广受欢迎。

在印度这样一个网速较慢，资费对普通人而言较高的国家，7月份，美图秀秀上线了美颜相机的精简版BeautyPlus Me，包体只有10M，以更好的与该市场中低端手机相匹配。

美图秀秀还根据不同国家的审美观对图形设计做出细微调整，比如在印度，浅色干净的皮肤更受用户欢迎。

在语言方面，美图秀秀也做出了本地化设计，BeautyPlus Me共有12种印度本土语言供用户在使用时选择。

商业变现模式是未来的重中之重

美图的商业变现，一直是业内关注的焦点。据公开数据显示， 2013年、2014年、2015年，美图公司累计亏损分别为8030万元、19亿元、41亿元。