下一个极速成长的应用市场在哪儿？

很多开发者都想在新兴地区获得成长与壮大的机会，但却不知道应该从何下手。所以我们带来了中东北非地区（MENA）合作伙伴的故事和大家分享。Google Play 在这个地区成长迅猛，已经展示出了相当可观的盈利机遇。如果您想在这一地区开发应用，那么这些合作伙伴们将与您分享他们的经验，告诉您什么才是最应该关注的东西。

中东北非地区数据概览

19 个以上的国家，超过 4 亿阿拉伯语使用者。该地区 75% 以上的智能手机运行 Android 系统，而且在 2015 年智能手机的销量为 5700 万台！

中东北非地区多样化程度较高，在可支配收入、网络接入能力、智能手机使用程度等方面参差不齐。我们可以将中东北非地区大致分为以下两种市场：

成长型市场

范例：沙特阿拉伯、阿联酋、科威特，以及其他海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）成员国

智能手机使用程度极高（与顶级西欧市场不相上下）

可支配收入高

在移动应用和应用领域的开销稳健增长

新兴市场

范例：摩洛哥、埃及、伊拉克

人口众多

智能手机（主要为 Android 设备）采用率有可观增长

如何获得成功机遇

Localization 本地化

如果您想要在中东北非地区获得成功，本地化最为关键。在沙特阿拉伯，前20个畅销应用和游戏中的 19 个都在 Google Play Store 上进行了页面本地化，其中大多数还对应用和游戏本身进行了本地化。通过这一举措，移动应用和游戏开发者们在这一地区取得了巨大的成功。

总部设在新加坡的 Wego.com 进行阿拉伯语本地化后，在中东北非地区实现了超过 200% 的年度增长，在阿拉伯旅行者群体中的评分由 3.5 升至 4.5 以上，阿拉伯用户的保留率也上升了 200% 。如今他们 65% 以上的用户来自中东北非地区。

在 MENA 地区本地化应用最明显的变化就是 “从右向左” 的布局

想要做好本地化，要考虑这 8 件事：

1. 实现 Play 商店产品详情页面的阿拉伯语本地化，包括视频、截图和文字。如果您的目标群体是中东北非地区内某些特定的国家，请考虑使用当地方言；如果没有这方面的考虑，则应使用正式阿拉伯语。考虑使用 Store Listing Experiments 来针对当地用户群体进行产品详情页面优化。

2. 如果可行的话，翻转您的应用或游戏的 UI ，使其从右向左排列。

3. 阿拉伯语本地化过程中出现的常见问题：阿拉伯语字母不连贯、反向排列、句子中同时含有拉丁语和阿拉伯语词汇时会导致词序混乱，请务必打磨翻译内容确保用户的使用体验。

4. 正确显示当地的货币单位和金额舍入，以进行本地化定价。请注意，中东北非地区的不同国家使用不同的货币，各国用户的定价承受能力和支付意愿也有差异。

5. 针对当地的大型活动进行策划。比如穆斯林斋月，人们在从清晨到日落的斋戒结束后，会和家人聚餐，在欢声笑语中分享故事。在中东和北非地区，斋月中的应用和游戏的使用量会有大幅上升。

6. 利用 YouTube 的力量与中东北非地区的用户进行接触。以沙特阿拉伯为例，按照人均浏览量计算，这个国家是 YouTube 的全球第二大市场。

7. 提供当地客户支持，确保用户能获得帮助。

8. 在通讯和内容方面注意文化敏感内容，避免刻板印象，牢记这一地区用户相对保守的思想。

Gaming 游戏

中国 ONEMT 出品的游戏 Revenge of the Sultans 在 MENA 地区表现不俗

游戏是中东北非地区的高成长、高盈利机遇之一。这一地区大多数国家人口的年龄中位数只有 30 岁或更低，智能手机增长率将继续维持在两位数，这意味着游戏是这一地区用户瞩目的关键产品类型。目前当地应用畅销榜上，面向中度硬核玩家的策略游戏占据统治地位。有意思的是，按照每付费用户平均盈利计算，海湾国家合作委员会成员国是表现最好的地区之一。

国际大作，比如 Clash of Clans、Clash Royale、Mobile Strike、Clash of Kings 这样的游戏，在这一地区表现极佳。此外，专为中东北非地区制作的游戏也收获了巨大的成功，比如中国 ONEMT 出品的 Revenge of the Sultans ，连续几个月在中东北非地区的多个国家中名列畅销榜首位。类似的是，在 IGG.com 发布阿拉伯语版的 Castle Clash 后，他们在 4 个月内就把中东北非地区的盈利提高了 58% 。

随着市场的成长，其他类型的游戏（如 RPG、FPS 和运动类）也拥有巨大的机遇，当前还没有此类游戏大规模入驻这一地区。