2017年七大视频营销趋势——如何玩转视频营销

随着智能手机和移动终端在全世界的普及，移动视频广告毫无疑问将成为未来广告商的主战场，视频广告已经成为了是目前获取用户的最有效方式。

据Insivia的相关报告指出：

用户的线上活动有1/3时间是在浏览视频

平均每个用户每月会收到32.3个视频推送

75%的在线视频观众与视频广告产生互动

75%的行政人员每周至少一次在商业网站上看工作相关视频

36%的在线消费者信任视频广告

视频广告虽然不能算新兴的广告形式，但目前它仍然在快速增长，而且随着相关技术的不断推进，视频广告的展现方式和营销模式也在不变演变，为此AdSeeData总结了2017年视频广告的7大营销趋势，希望可以帮助广告主更好地制定营销计划。

1.全景视频 （360-Degree Video）的兴起

最近数据平台Magnifyre公布了一份关于全景视频的案例研究报告，报告指出全景视频的平均观看人数比普通视频的高出28.1%，同时报告还表明，观看全景视频完成的次数是普通视频的两倍。

虽然并不是所有的视频都适合全景模式，但如果营销团队能把握好这个新兴起的格式可以发挥很大的作用。据调查，有高达90%的用户表示产品视频在购买决策过程起引导作用，尤其对于那些不能方便地展示给潜在客户观看的房地产类或大型设备产品，全景视频能让用户有亲临其境的感觉。

2. 视频观看设备多样化

据Think With Google的报告显示，85%的成年用户（18-49岁）同时拥有多台视频观看设备，且2/3的YouTube用户在看电视的同时还会打开另一个移动设备收看YouTube视频。目前，这种在多个设备（包括电视）上观看视频的趋势仍在加剧。

这对于2017年的视频营销计划意味着什么？这表明营销人员要想通过视频广告来打开市场，有效地触及更多目标受众，不能再像以前那样依赖单一的视频平台，而是尽可能覆盖各个平台扩大营销范围。

3. 提高YouTube受众的参与度

Think With Google的报告还指出：为了收看自己最喜欢作者的新视频，50%的18-34岁YouTube用户会停下手上正在做的事而去观看视频，由此可见视频在消费者心中地位非凡。

另外报告还强调了青少年和千禧一代对YouTube的强烈好感，当被问到“最离不开”哪个视频资源的时候， YouTube被推为首选。2/5的千禧一代表示，他们只相信YouTube上有他们想看的内容，甚至有3/5的青少年用户发言，YouTube的视频制作者改变了他们生活或他们的世界观。

更令人惊讶的是，观看电视的青少年比35岁以上的成年人少了64%，主要是他们要花更多时间在线浏览视频。

4. 实时直播视频的增长

前不久Facebook投资了5000万美元实现了平台的视频直播功能，可见直播视频在媒体界已经越来越受欢迎。

每个人都有猎奇心理，要想在2017年的营销策略中有所突破，最有效的方法之一就是向你的受众展示“幕后消息”，让他们可以独家窥探你没有对外透露的部分业务，例如产品在工厂的生产过程、介绍你的办公室或员工等。又或者直播一些将在2017年举办一些活动和会议，这将吸引大量无法来到现场的目标受众。

另外，每日登录和持续更新也是在线直播的运营之道。每天分享一些与产品或服务相关的新话题；或一些有用的技巧，例如业务技巧、营销技巧和技术信息（如Photoshop 或其他软件快捷方式）等。

5. 临时视频的快速增长

Snapchat自推出以来，热度不断增长，预计2017的广告盈利将达1亿美元。也正因为Snapchat的兴起，越来越多的品牌开始意识到“临时”直播视频的重要性。

目前社会上大多数营销内容都是以博客、视频和图像等方式收集在一个永久的内容库和知识库，因此，在发布后不久就会消失的临时内容与过去营销人员所习惯的完全“背道而驰”。

虽然让推广的内容蒸发成一堆数字代码看起来不合常理，但需要注意的是，Snapchat的日活跃用户在2017年底会达到2.17亿，其中千禧一代占主要用户。所以如果你的目标用户是千禧一代，可以考虑在Snapchat上多进行视频推广。

此外，营销人员还需要意识到，Snapchat的用户会更喜欢临时视频的透明度，因为他们认为没有经过剪辑或打磨的视频更真实，对现实情况的还原度更高。

6.用视频来讲故事

讲故事一直是我们生活中沟通的一部分，到2017年故事视频将会越来越盛行，通过视频来讲故事则可以高效地创培养品牌与受众之间的联系，并刺激用户的购买需求。如果能把握好视频讲故事的节奏，还能通过故事来宣传品牌的相关理念，唤起目标受众的共鸣。

7. 视频电子邮件营销

结合了视频链接的电子邮件可以很好地增加电子邮件的点击率和打开率 ，在2017年视频内容和电子邮件将日益融合。如果能准确掌握目标受众的心理需求并“对症下药”，这对于电子邮件的用户来说，可以直接在邮件内欣赏到喜欢的视频将会变得更加直接、方便和有趣。

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