跨境电商的“黄金之地”

近年来，东南亚的电商市场呈“井喷”式发展，尤其是印尼，更成为东南亚电商发展的“一枝独秀”，阿里、亚马逊等电商巨头纷纷进驻印尼市场，也在印尼的首都雅加达建设线下中国出口产品展览馆，全面布局印尼市场……

印尼市场被誉为“电商的黄金之地”，笔者以为，主要得益于以下六个方面：

一、政治环境：近年来，印尼政府一直大力支持电子商务的发展。早在2013年就开始加大印尼的电信、宽带等基础设施建设，目前，网络应用费用较高的现象已得到较大改观。2015年12月12日，印尼推出国家网购节。今年11月11日又传来消息，佐科总统已签发鼓励和促进电子商务发展的第十四套经济刺激措施，计划在2020年把印尼打造成为东南亚最大的数码应用经济体……政府一系列政策和措施的出台，为电商发展提供了坚强的政策支持，有力推动了印尼电子商务的快速发展。

二、经济环境：印尼经济正以6%的强劲态势逐年增长，受益于此，作为消费主力军的中产阶级队伍以迅猛之势快速壮大。同时，政府拟在2020年之前推动创建营业额达100亿美元的1000个科技创业企业，并实现1300亿美元电子商务额。研究机构Frost & Sullivan预计，在2010到2015年期间，印尼电子商务年综合增长率将达到40.2%，每年交易总额有望达到6.5亿美元。

三、电商基础：印尼智能手机和平板电脑等互联网终端设备的用户数量也逐步增长，网购已成为一种趋势。印尼经济统筹部长达尔敏•纳苏迪安指出，印尼作为世界上拥有最多互联网用户的国家之一，互联网用户人数达9340万，智能手机用户达7100万。据印尼六大运营商发布报告称，今年1月到3月印尼共有3.34亿活跃手机用户，比去年底上升1%。这意味着印尼移动市场达到饱和，几乎有1500万成年人每天使用两部以上手机。

四、市场需求：印尼是东南亚的一个小国，虽然自然资源比较丰富，但是由于工业基础薄弱，科技水平较低，因此相当多的工业制成品都依赖进口。而我国的机械、电子、化工、服装、塑料、医疗器械以及通讯器材等产品和成套设备，都十分适合印尼的市场需求，也比较符合印尼民众的消费水平。中国出口电商正是看到这无限的商机，纷纷进入印尼市场。

五、社交平台：国际社交平台在印尼电商行业的广泛应用，有利于中国出口电商平台在印尼的渗透。据社交媒体称，2015年，印尼国内共有6300万名用户在移动端上使用了facebook，成为世界上Facebook移动端使用率最高的国家，该数据至2018年有望上升至99%。据了解，通过facebook、twitter等国际社交平台，加强平台展示和推广，早已是国内出口电商推广的通用手段。

六、语言优势：由于曾受英国殖民统治，英语虽然不是印尼的官方语言，但是普及率较高，书面很扎实，口语也不错。这对于以英语为主的出口电商来讲，减少了语言上障碍，也有利于平台在印尼的推广和渗透。

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