Instagram广告新招！开放品牌Tag、建立商品细节页面

Instagram宣布，开始测试一项新的广告功能，品牌可以选择在照片上粘贴「可购买的Tag」。未来，Instagram可能将这项功能作为付费选项。

Instagram已经开放品牌下广告，显示商品相关照片给非追踪者的用户，然而，发现商品到购买的这个流程，Instagram却没有真正从中获利，这对广告平台来说，似乎明显错失机会。但现在，一切可能不同。

Instagram宣布，开始测试一项新的广告功能，品牌可以选择在照片上粘贴「可购买的Tag」，当用户点进这个Tag后，就会在App内开启一个新内页，显示这个商品的相关资讯，包含价钱、商品描述、更多商品相关照片，以及「现在购买」的按钮，按下此按钮，就会连接到外部网站。

换句话说，这个商品分页，可以把它想做Facebook的Instant Articles，是个内置的快速分页，让用户不停止使用经验地，发掘有兴趣的商品。

这个Tag其实就像Instagram现有的Tag朋友功能，用户会先在相片左下角看到一个小图标，点进后才会看到Tag详细内容。这个商品Tag也一样，Instagram只会先在商品左下角显示小图标，以免破坏商品整体照片美感。

目前，Instagram还不会从中获利，但未来，Instagram打算把这项功能作为付费选项，如果品牌想要把这种照片显示给非追踪者的用户，就得付费。

未来，Instagram表示，目标推出像书签一样的功能，让用户看到有兴趣的商品时，能够先收藏起来，毕竟，网络购买的行为流程中，总得互相比较商品，才能下订单，直接看到某项商品就购买的比率其实较低。

这个Tag未来也会应用到张贴的视频广告上。目前先在美国推出，包含Kate Spade、Macy's、Michael Kors、Target、Abercrombie&Fitch等品牌商都已经宣布开始测试此功能，至于其他国家地区，预计未来才会见到此功能。

其他社群平台，包含Facebook与Twitter都已经开放广告者在广告字段中，放入「购买」按钮，让用户跳过许多连接外部网站的步骤，快速购买商品。身为Facebook旗下子公司的Instagram，比起Facebook导入品牌广告上，其实还算慢了一步。

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