Facebook第三季度移动端广告收入占比84%，未来将以视频内容为主

11月3日，Facebook对外公布了2016年第三季度财报，尽管该季度Facebook收入高达70.11亿美元，同比增长56%。但Facebook高管表示，未来几个季度Facebook收入可能将不再保持高速增长，因为该公司之后将向视频内容方面转型。

Facebook公布第三季度财报

据Facebook第三季度财报数据显示，在2016年6—9月期间，该公司总营收为70.11亿美元，其中，广告收入为68.16亿美元，占该季度总营收的97.2%。在过去的一个季度里，移动端成为Facebook收入主要来源，在其68.16亿美元的广告收入里，移动端占比近84%。这一数值与上一季度持平，却高于2015年同期78%的占比。

在活跃用户数据方面，截止2016年9月30日，Facebook在全球范围内已拥有17.9亿月活跃用户，其中移动端为16.6亿，占比92.7%。除此之外，Facebook日活跃用户为11.8亿，移动端日活跃用户为10.9亿，占比92.3%。

而在Facebook第三季度17.9亿的月活跃用户中，亚太地区拥有6.29亿用户，占比35.1%，是全球拥有Facebook月活跃用户最多的区域，其次是欧洲区（3.42亿）和北美区（2.29亿）。此外，包括中东、非洲和拉美在内的世界其他地区Facebook月活跃用户总数则是5.87亿。

虽然亚太区是Facebook用户最多的区域，但在人均广告收入方面，亚太区却远远落后北美和欧洲等地区。在Facebook第三季度全球人均广告收入3.89美元的基准上，亚太地区人均广告收入只有1.86美元，远低于Facebook在北美区15.08美元和欧洲区4.6美元的人均广告收入值。 

未来将以视频内容为主

虽然在过去的一个季度里，Facebook广告营收为68.16亿美元，实现59%的同比增长。但在接受分析师电话会议询问时，Facebook首席财务官Dave Wehner公开表示，未来Facebook的广告收入增速不会再保持如此高速的增长，甚至有可能“出现一定程度的衰退”。

对此，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）解释道，未来Facebook将减少News Feed（信息流）中现有的图文广告投放数量，转而增加更多视频广告。这是因为Facebook在未来五年之内，会转型成以视频为主（video-first）的公司。

之所以要减少图文广告的投放量，是因为Facebook担心，过多的广告内容呈现，会导致用户大量流失。为了“生态平衡”，保留甚至吸引更多的用户，Facebook不得不兼顾内容提供和广告变现之间的平衡。而该公司高层也在电话会议中表示，更多视频内容的呈现，将吸引更多用户的入驻，也能增加他们停留在Facebook及旗下其他诸如Facebook Messenger、WhatsApp和Instagram等应用的使用时长。

另一方面，更多视频内容的提供，也将增加Facebook投放视频广告的机会，以便该公司从电视广告商手中攫取更多利润。据eMarketer数据显示，仅在美国，电视广告市场规模就高达近700亿美元，是Facebook第三季度总营收的十倍之多。从增强用户活跃度和增加收入这两方面来看，也就不难解释为何Facebook心心念念想要转型至视频内容提供商了。

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