学习Snapchat后,Instagram进一步优化广告投放功能
2015年8月,Instagram推出了Shop Now功能,即允许平台内的厂商在其所分享的产品照片中,添加Shop Now选项。用户只需轻轻一点,就可以跳转至该产品的购买页面。此举意味着这款Facebook旗下的照片分享类社交APP正式有了移动广告业务,在广告收入方面与Google、Snapchat、Twitter展开竞争。
据外媒报告,Instagram平台将会在未来一周内,对Shop Now功能进行优化,旨在让用户最终决定购买前,在APP内就可以了解到更多的产品信息。
具体就是,在厂商所发布的每一张图片广告中,用户将会看到在左上方新出现的“点击查看产品”按钮,点击之后便会在屏幕上方看到该产品的另外五张图片。如果点击其中一张,便会看到该图片的效果放大图,以及在屏幕底部出现的更多产品信息,进而再通过Shop Now进行购买,而不会再像从前一样,需要到APP外的其他网站去了解产品。
“根据内部的调查结果,我们发现,平台内只有21%的购买是在一天之内完成的。并且,84%的美国智能手机用户在网购过程中,有通过浏览器或APP,对产品进行深度了解的习惯。因此,平台推出的这项新功能,将会让用户更加方便地了解到产品信息,进而提升网购体验。”Instagram在官方博客中写到。
目前,已经有20家与Instagram有合作的美国零售商,如时尚用品厂商Kate Spade、眼睛厂商Warby Parker、梅西百货等,与Instagram达成了协议,未来将会在所发布的广告中,添加“点击查看产品”功能。
Instagram Stories带来更多广告收入
在2016年8月正式上线的Instagram Stories功能,在不到两个月的时间,其活跃用户数就突破了一亿。这项灵感来源于Snapchat的新功能,在帮助Instagram获取更多用户的同时,也不断吸引着更多广告商的关注。在2016年9月,Instagram宣布目前进驻在其平台内的广告商总数已经超过了50万。根据数据调查公司 eMarketer的预测,到2017年,Instagram的广告收入会达到28亿美元。
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