eMarketer：多面出击，阿里集团数字广告营收将保持增长

根据数据调查公司Emarketer近日公布的一份报告，阿里集团2016年数字广告营收预计将达到126.5亿美元，占全球数字广告总营收6.5%，较2015年提升了1.5个百分点。而百度集团2016年数字广告营收将会比2015年（5.5%）略有下降，预计为89.5亿美元，占全球数字广告总营收的4.6%。其中，在移动广告方面，阿里集团2016年手机广告营收将会达到118.6亿美元，占全球移动广告总营收的10.9%，相较2015年提升了2.2个百分点。

（2015-2018年 中国移动广告营收情况）

国内方面，预计到2016年底，阿里集团将会占领近五分之二（39.7%）的国内移动广告市场份额。相比之下，百度集团的2016年国内移动广告市场份额较2015年将会下降7个百分点，为19.7%。同时，凭借着微信朋友圈、微信公众号、以及移动端新闻应用的广告收入增长，腾讯集团2016年国内移动广告市场份额将会达到11.8%，比2015年提升2.3个百分点。

报告指出，阿里集团之所以在广告营收上取得显著的增长，主要是由于它在电子商务，娱乐媒体，在线支付等领域的布局。

比如，通过将流媒体技术引入淘宝APP中，淘宝直播与《淘宝一千零一夜》等视频类栏目得以上线。一方面推动了相关产品的销售，另一方面也获取了更多的用户，增加广告收入。另外，在2016年4月，阿里集团收购优酷土豆，此举也就意味着通过在视频中插入商业广告，阿里集团在数字娱乐领域内，取得了更多广告收入。

 “尽管目前中国经济增长出现了放缓，未来可能会对中国居民消费水平构成影响，但阿里集团目前仍致力于向电子商务、数字媒体、娱乐业、以及网络社交等领域多面进军，旨在打造出一个健康的商业生态系统，引导消费者进行消费。”Emarketer市场分析师Andria Cheng的说到。

而文中对阿里集团2016年数字广告营收预计，将较2015年提升了1.5个百分点，或与阿里集团海外业务的拓展有关，通过旗下的B2C跨境电商天猫国际以及B2B跨境电商1688取得的广告收入，还有通过其所收购的国外电商取得的广告收入。比如，在2016年4月被阿里收购的印尼电商Lazada，在印尼、马来西亚、菲律宾等东南亚国家都有大量的用户，除了用户的购买分成，Lazada或也与试图进入这些市场的品牌合作获得广告收入。

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