Facebook新闻分发又添狠招： Instante Articles加入360°全景效果

Instant Articles是一款在2015年5月由Facebook推出的内容创建工具，旨在让文章发布者可以更好地提升文章内容质量、以此来提升自身知名度并获取更多的用户。

360°全景视频和照片上传功能获捧

据外媒报告，近日，Facebook在Instant Articles功能中添加了360°全景视频和照片上传功能。用户只需安装最新版本的Instan Articles，就可以在所发布的文章中，增添360°全景效果视频或照片。

当其他用户在Instant article的搜索功能框中输入感兴趣的内容时，就有可能会看到带有360°全景效果视频或照片的内容，并且可以通过点击或拖拽等方式，与视频或照片内容进行互动。通过这个新功能，Facebook给文章创作者们一种更加具有吸引力的方式获取用户。

并且在这项新功能上线的第一天，就被一些传统新闻媒体和新兴媒体采用了。比如像周六夜现场（NBC’s Saturday Night Live）、Vice等非常受年轻人欢迎的媒体就发布了带有360°全景效果的视频内容，而纽约时报、NASA、今日美国等新闻媒体则是发布了360°全景照片。

但外媒同时指出，虽然360°全景效果可以让新闻媒体通过与读者进行互动等方式，获取更多的用户，但是绝大多数新闻媒体最终是希望让更多的用户，进入自己的网站中进行阅读，而不是停留在Facebook内。而当用户进入新闻媒体自己的网站时，如果360°互动体验消失的话，读者的阅读体验就会出现下降。另外，即使新闻媒体在自己的网站中加入了360°全景体验，浏览速度也会相对变慢。因此，“360°全景效果会使新闻媒体更加依赖Facebook平台”，外媒对此分析道。

备受Facebook看重的新闻分发

2016年4月，Facebook正式将Instant Articles平台面向全球所有的新闻媒体使用。各新闻媒体可以在Instant Articles平台内发布图文类新闻或视频类新品。

白鲸社区西语、英语编辑曹毅farmcm在此前稿件《新闻类APP出海的坏消息！他们已被三大社交平台抢走了》中提到， Facebook宣称，比起过去通过外部链接去浏览新闻，用户在Instant Articles平台内的浏览速度将提升10倍，这一点对发布视频类新闻的新闻媒体来说，是至关重要的。

据统计，2015年第三季度，Instant Article平台内每月活跃用户超过了1亿。在广告费方面，在Instant Articles平台内发布的广告商要给Facebook30%的广告收入。

而根据2015年数据调查机构BI Intelligent统计的数据，虽然大多数美国新闻网站的流量以直接访问方式为主，但是像BuzzFeed、Mashable、Vice等更受年轻人网站，网站流量更多是通过Facebook的链接获得的。

根据Facebook的官方博客，未来几月，Facebook还会发布更多的交互式体验工具，究竟Facebook平台能否真正成为新闻媒体的新型变现方式，我们将拭目以待。

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