26%美国网民使用广告拦截技术 Facebook 针对性调整投放策略

Facebook上周宣布推出反广告拦截插件，再次把广告拦截推到风口浪尖。

Facebook之所以对广告拦截如此深恶痛绝是由于广告是Facebook的主要收入来源。2016年第二季度Facebook广告收入62亿美元，eMarketer预计今年广告收入将占Facebook全球收入的96.0%。eMarketer预计到2018年Facebook收入96.8%是有广告贡献的。

eMarketer预计超过26%的美国网民当前部署了广告拦截应用，Facebook也开始重视这部分不愿意看广告的用户，推出控制广告播放功能。

预计未来几年广告拦截用户数量将强势增长，智能手机广告拦截用户增长更快。例如，今年PC广告拦截软件使用量将增长30.1%；智能手机广告拦截增速将是PC的两倍。eMarketer预测到2017年32%的美国网民将至少在一部设备上使用广告拦截。

Facebook反广告拦截不难理解，广告是其主要的收入来源。其他发布平台也开始鼓励用户将其加入白名单，甚至阻止广告拦截用户访问平台。Facebook有能力做得更好，因为它既是发布平台也是广告提供商。

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