友盟开放日：App 年龄趋于“低龄化”，App长期存活难度加大

在 3 月 21 日举行的友盟开放日北京站上，友盟发布了主题为“垂直领域 App 竞争白热化”的年度报告。数据观察到，国内各垂直领域App的 MAU（月活跃用户人数）都有显著增长， Top 100 细分榜单竞争加剧；同时，App 长期存活难度加大。友盟还分享了18 个垂直领域 TOP 100 App 的 MAU 变化情况。

友盟数据分析师任明远提到，目前友盟平台覆盖的 App 量超过 52 万款，相比 2014 年第三季度，增加了 10 万款。不断有新 App 进入用户视野，并渗入到教育、医疗、建筑、农业、服务业等传统领域。

不过除了总量激增，友盟还观察到 App 竞争的一些现状：

首先，App 长时间保持增长难度大。友盟数据表明，一年内上线的 App （这里指活跃App ，指观察当月，平均 DAU 在 1000 及以上的App ） ，有八成以上 DAU 能够保持增长；我们有理由推测，在 1 至2 年后，即使在大盘用户不断增加的情况下，或许也会有至少一半 App 无法保持 DAU 增长的趋势。也就是说，目前很多用户还是流向新 App 。

此外，App 挤入 Top 100 榜单的难度增大。友盟统计了 2014 年末与 2013 年末主要垂直领域 Top 100 App 的平均 MAU 变化情况 。数据显示，各垂直领域都有显著的增长。可见，想要追赶进入 Top 100 App 榜单的难度远比一年前增加了不少。

数据还显示，通信聊天，电商导购，旅游出行，新闻资讯和金融理财五个类别 App 的平均 MAU 增长最快。说明这几大细分领域的竞争最为激烈。

友盟还关注到一个现象：主要垂直领域 App 的留存率在持续提升。相比 2014 年第三季度，2014 年第四季度的 15 个垂直领域 Top 100 App 中，分别有 8 个垂直领域的次日留存率、14 个垂直领域的七日留存率均有所提升。尤其以金融理财，生活助手、健康医疗领域增幅显著。

优质App的留存率持续提升，意味着他们的用户粘度在不断增加。用户对这批App的忠诚度持续提升；相应的，其他App想要介入、与这批App抢夺用户的难度就加大了。开发者在获取用户的策略上必须经过巧妙的思考。

友盟数据分析师认为， App 竞争加剧除了受到本行业内的影响，也受到中国移动互联网其他行业大盘和移动设备使用等因素的影响：如用户频繁更换设备导致与 App “失联”。

数据显示， 2014 年国内换机设备总量达 3.2 亿。由于 4G 业务的爆发以及iPhone 6, 6 Plus 的发行，导致 2014 年第四季度的换机设备量甚至达到 1.2 亿，在所有新增设备中占比超过 52% 。这意味着，忠诚度不高的用户容易忘记或忽视重新安装 App ，由此 App 可能彻底失去一些长尾用户。

此外，多元化的设备更在无限地挤占用户时间。分析师提到，过去移动互联网用户的时间主要分配给手机和平板电脑。对于 App 开发商来说，与其他设备在时间和使用情境上的竞争相对简单。而如今，越来越多的移动设备、智能硬件出现，用户的时间和注意力被不同场景分散。用户在碎片时间选择使用什么设备成为了一个新问题。

移动应用市场竞争白热化是一个现实的挑战。然而，机遇与挑战是并存的。暴风影音产品总监王一丁在开放日现场也表示，除了行业竞争外，产品设计、产品上线后的持久运营同样重要。如何更进一步的挖掘用户的使用喜好和需求，并依此来不断优化产品功能、做一些有针对性的运营活动来提升用户的留存率，是开发者更应该关注的话题。

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