分析丨贝佐斯、扎克伯格和马云到底看中印度市场什么？

在今年6月份，亚马逊CEO贝佐斯表示：亚马逊会在印度追加投资30亿美元，投资总额提升到50亿美元；随后在今年9月，亚马逊为抢占印度市场，以二手手机为突破口。而阿里也在印度市场上布局电商平台（入股Snapdeal）、移动支付（蚂蚁金服收购了印度互联网公司One97Communication的25%的股权）和移动端（投资印度本地手机厂商Micromax）。那巨头们都看中了印度市场的什么呢？潜力开发的价值在哪？

印度的互联网市场潜力究竟有多大？

长期以来，国内媒体传递的信息使我们大多数人对印度的印象还固化在人口拥挤，交通落后（火车里外全是人）等状态。但是，印度这个在我们、乃至欧美发达国家眼中经济落后、人口众多、生活贫困的发展中国家，却在不经意间，摇身一变：根据世界经济论坛（WEF）公布的全球各国经济力指数报告，在2015年至2016年间，印度竞争力大幅提升，在金砖国家中竞争力位居第二，经济增速已经超过中国。在互联网行业，当人口红利成为中国互联网公司的发展的一大驱动因素的时候，我们不得不开始正视这个人口仅次于中国的国度。

人口红利：互联网市场增长的核心驱动力

中国之前经济的高速增长和人口红利有莫大的关系，作为与中国人口同等量级的印度，目前正享受着巨大的人口红利。印度的中位数年龄是25.9岁，而中国是35.2岁，整整相差10岁。目前的印度人口年龄结构是金字塔形，10-14岁年龄人口最多，然后依次递减，这将有力地推动印度未来的经济增长。

根据《2015年印度互联网报告》印度网民数量达4亿，成为仅次于中国的互联网大国。其中，87%为移动手机用户，具有较大的市场潜力。

莫迪新政及丰富的行业人才储备

总理纳伦德拉莫迪上台后，颁布一系列刺激经济发展、扶植互联网企业的政策：2014，提出数字印度计划；2015年推出印度制造计划，包括富士康、一加、vivo、oppo在内的中国公司先后在印度投资设厂；2016年1月宣布印度创业计划，投资15亿美元支持印度创业公司；8月，通过GST（商品服务税）法案，进入全国统一税制时代。此举有望缓解企业税收压力，降低成本，提高盈利，这将吸引更多外资，提振GDP。与此同时，2011年出台的《国家电信政策》：包括扩大光纤宽带覆盖面积，发展农村宽带服务等内容，也将推动互联网行业发展需要的基础设施逐步完备。

《国家信息技术行动计划》发表以来，印度的软件企业得到了从国家到地方、从人力到财力、从政策到舆论的大力支持。经过数十年的发展，印度已经成为仅次于美国的第二大软件出口国。截止2015年，因素软件企业超过一万家、纳斯达克上市软件企业超过50家、软件人才超过50万人。

而在人才影响力方面，印度人也远超海外华人。仅在互联网行业，大量的企业高管都来自印度：微软的Satya Nadella（CEO）、Google的Sundar Pichai （高级副总裁）及董事会13人中4位是印度人、思科的前CTO Padmasree Warrior；Adobe的Shantanu Narayen等互联网行业高级人才背后是千万IT人才在全球范围的流动。

语言优势：唯一一个以英语作为官方语言的发展中国家

在语言文化上和英语国家并不存在多少隔阂，这可以帮助印度在以英语为主的互联网世界中不落人后, 印度国民对于美国的互联网产品有着特别高的接受度。比如，问答社区Quora在印度的流量赶超国，成为该网站最大的流量来源 。根据Alexa的网站的统计数据，许多美国知名的互联网站点，都有大量来自印度的流量访问，许多网站访问量稳居在第二、第三的位置。

独特的宗教政治文化及种姓制度

印度是世界上受宗教影响最深的国家之一，被称为“宗教博物馆”, 几乎全体国民都信仰宗教，其中约 83% 的人口信仰印度教。 文化与饮食习惯也与中国差异明显，牛、猴、大象等动物都被教徒崇拜，超过 30% 人口为素食主义者。对于初入印度的中国企业而言，了解印度的宗教、文化和用户习惯，是减少经营风险的必修课。印度政府虽然对外资持欢迎态度，但同时对涉及国家安全的信息数据都较为敏感。

在此之前的印度电信设备招标中，中国企业一度被排斥在外。即使是Facebook这种国际巨头，其Free Basics免费网络服务因被质疑“数字殖民者”而被印度政府叫停。扎克伯格对此表示：“将会从Free Basics的失败中吸取教训”,“深深感觉到我们需要多了解这个国家的文化和历史”。

印度种姓制度源于印度教，又称瓦尔纳制度，是在后期吠陀时代形成的，具有3000多年历史。这一制度将人分为4个等级，即婆罗门、刹帝利、吠舍和首陀罗。它是古代世界最典型、最森严的等级制度。

四个等级在地位、权利、职业、义务等方面有严格的规定：第一等级婆罗门主要是僧侣贵族，拥有解释宗教经典和祭神的特权；第二等级刹帝利是军事贵族和行政贵族，他们拥有征收各种赋税的特权；第三等级吠舍是雅利安人自由平民阶层，他们从事农、牧、渔、猎等，政治上没有特权，必须以布施和纳税的形式来供养前两个等级；第四等级首陀罗绝大多数是被征服的土著居民，属于非雅利安人，他们从事农、牧、渔、猎等业以及当时被认为低贱的职业。

同时，各种姓派生出许多副种姓（或称亚种姓、次种姓），进而衍生出更多分支。除四大种姓外，还有一种被排除在种姓外的人，即所谓“不可接受的贱民”，又称“达利特”。他们社会地位最低，最受歧视。种姓世袭，不易更改。社会地位高低、经济状况好坏，大多与种姓有关。尽管印度独立以来，已废除种姓制度，但几千年来种姓制度造成的种姓歧视在印度不少地区、尤其是农村仍相当严重。

不可忽视的软硬件缺失

基础设施不佳一直是印度为人诟病的一大问题。尽管印度在人均GDP这个维度上跟21世纪初的中国差不多，但是在基础设施这个维度上相当于中国的90年代。这一方面反映了印度在基础设施上的落后，另一方面也说明印度在这方面的潜力。一旦基础设施建设启动，将有巨大的影响。

在人均用电量方面，印度相当于90年代初期的中国，目前的水平远远不如中国和巴西等金砖，甚至离人均GDP水平差不多的越南还有一定差距。印度的公路里程甚至要比中国更多，但是高速公路里程数仅有200公里，和中国的9万多公里相去甚远，甚至不如领土面积少得多的马来西亚和泰国，仅仅相当于中国90年代初的水平。

印度除了在基础设施的硬件上存在严重不足外，在政策环境、商业制度这些软件上也是名声不佳的。世界银行每年都对每个国家的从商环境有一个叫做“Ease of Doing Business”的评估，印度在大部分指标上都非常靠后。尽管印度号称是最大的民主国家，但是相关的腐败指数也是高居不下，为人所诟病。与基础设施落后一样，印度的这些问题是风险也是机遇。一旦能够修正，将释放巨大的生产力。

印度的基础教育不平衡、腐败问题、贫富差距大等问题的存在势必在一定程度上影响其经济的发展与崛起。

然而，在全球经济一体化的时代，这样一个与世界联系紧密的国家，不会落后太远。

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