谷歌：越南在线消费市场乐观 近半互联网家庭来自农村地区

9月16日，谷歌和波士顿咨询公司(BCG)公布的一份调查报告。报告显示，越南的消费指数增长排在几个考察国家中的第二位，仅次于缅甸。该项调查主要对越南网民的在线购买力以及互联网的影响进行了研究。

报告显示，越南大多数使用互联网的家庭成员相对不使用互联网的更为年轻，且社会地位更高，而互联网的使用也不再局限于城市。随着越南经济的稳步增长，越南民众消费升级，成为潜在的消费市场。

在消费增长比例与消费乐观度的对比中，越南仅次于缅甸，排在美国、日本、中国、印尼、印度、泰国、欧盟各国的前列。

缅甸、越南超过90%的受访者表示，他们当下的生活比上一代的好，并坚信下一代的生活将会更上一层楼。

缅甸和越南的消费增长达80%，排在第二的巴西的消费增长为62%。越南人的花销正逐年迅速上升，其资产也在迅速增长，越南经济20年来稳步增长，GDP年增速为6%。

报告指出，越南是东南亚地区大人口大国，中上层阶级人数增速超过区域内大多数国家，预计到2020年，这一阶层的消费者数量将增长1.7倍；消费支出也稳步提高，由此可以判断越南是一个潜在的消费市场。

越南中上层阶级人口将扩散至各个重点城市，促进生活服务、实用产品的消费，加快向现代化消费的转变，如电子商务等，并会给越南带来数字革命。

越南互联网用户使用率为53%，并在持续快速增长。越南消费者正在享受廉价的移动数据以及竞争激烈的智能机市场所带来的优势。

越南将在2020年实现移动网络（3G/4G）覆盖率达95%的目标，这个速度比区域内的其他国家快1.5-3倍。

越南消费者正逐步形成在线购物的消费习惯。报告显示，越南网民消费中的70%为快消品。使用互联网的家庭不再局限在大都市，越南有近半的互联网家庭来自农村地区。谷歌建议企业家们应该精力更多地投放在农村地区在线消费市场。

总体来说，作为一个发展中国家，越南的各大消费指数正在迅速增长，而实际上，尽管越南在人口上占优势，越南富人的增长仍然不及泰国、马来西亚、菲律宾；越南互联网使用率正大幅增长，但总体覆盖率仍不比泰国、新加坡和马来西亚。

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