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明星代言助这两款国产手游进入韩国畅销榜Top 10

Milo • 2016-09-19 19:03

近日，龙图游戏和华清飞扬各自发行的两款手游产品，分别进入了韩国App Store和Google Play畅销榜前十。

两款国产手游进入韩国畅销榜前十

据了解，龙图游戏发行的《검과마법 for Kakao》（剑与魔法 for KaKao），是一款3DMMO（大型多人在线）游戏，该产品为龙图旗下《剑与魔法》游戏的韩文版。它于2016年6月登录韩国区App Store应用商店，并在近期进入韩国区App Store畅销榜前十位。此外，在近期韩国区Google Play畅销榜上，它还位列前十五位。

而另一款由华清飞扬推出的《해전1942 : 국가함대전》（海战1942：国家舰队战）则是它旗下手游产品《海战传奇》的韩文版。这款游戏于2016年7月份在韩国区Google Play上线，发行近两个月之后，在近日进入韩国区Google Play畅销榜前十位。

明星代言助阵

这两款产品分别进入韩国区App Store和Google Play畅销榜前十位，在某种程度上说明它们格外受韩国游戏玩家的青睐。除了游戏自身的本地化之外，受韩国玩家喜爱还与上述两款产品在韩国市场的推广方式有关。

上述两款游戏在韩国的推广方式有相同与不同之处，相同的地方在于，它们不仅都在韩国本土贴吧性质的社交平台——Naver Cafe上开通了游戏官方宣传页面，为玩家提供了一个互动平台，而且还都邀请了韩国明星代言。

据悉，龙图游戏的《검과마법 for Kakao》邀请到的是韩国偶像团体少女时代的主唱金泰妍，而华清飞扬的《해전1942 : 국가함대전》则是找到韩国另一偶像组合SISTAR代言。明星的粉丝效应，也为这两款游戏带来了一定量的曝光度，吸引了部分粉丝的关注。

预约VS玩家奖励

这两款游戏推广方式不同点在于，龙图游戏的《검과마법 for Kakao》在韩国的发行，是与韩国当地最大的移动社交应用平台Kakao合作的。因而在移动端流量引导方面，它能够获得Kakao的大力支持。另外，这款游戏在正式发行之前，还在韩国官网开通了预约服务。据报道，在今年4月份正式开启预约之后，这款游戏三天之内的预约人数就超过了90万。

另一方面，华清飞扬的《해전1942 : 국가함대전》则注重于游戏安装之后玩家的奖励。据了解，华清飞扬为激励玩家，不仅提出将为率先达到25级的2500名游戏玩家，提供星巴克礼物券。而且还将邀请300名游戏等级过40级的玩家，参加SISTAR的粉丝见面会，并在现场抽奖赠送游戏兑换券和SISTAR签名海报等礼物。

明星营销成韩国手游市场利器

据Newzoo预测，2016年韩国游戏市场产值将达到40亿美元，其中，手游市场规模将突破19亿美元，而且付费玩家数占比也将超过60%。在繁荣的游戏市场背后，韩国手游市场也开始呈现诸多特征，其中之一就包括明星营销。

韩国手游市场开始流行明星营销始于2014年，这里面就包括韩国本土知名游戏厂商Netmarble（网石）和4:33等。在推广旗下手游产品《이데아》（理念）时，Netmarble就曾邀请韩国明星李秉宪代言。该游戏在上线第二天，就斩获了韩国区App Store下载榜首的成绩，并且它还在之后的一周内，登顶韩国区App Store畅销榜第一的位置。

受明星营销的影响，部分中国手游产品进入韩国市场时，也都开始采用明星代言的推广方式。在龙图游戏和华清飞扬之前，《刀塔传奇》就曾邀请韩国明星许英智代言，除此之外《三国志PK》和《秦美人》还分别邀请到韩国女团Nine Muses和NS允智代言，也取得了不错的成绩。值得一提的是，除了游戏应用，中国部分非游戏应用在韩国的推广，也启用了明星营销的方式。以360 Security为例，这款工具类应用在韩国推广时，就邀请了韩国明星金素恩和沈亨泽拍摄电视广告宣传片。

韩国游戏市场之所以表现出明星营销的特点，与韩国娱乐产业的兴盛有关。成熟的造星机制，能够让明星对粉丝形成巨大号召力，而这也成了游戏厂商格外看重明星代言的原因所在。但明星营销的成本代价也很高，会间接压缩厂商的利润空间，而且明星营销也只能在短时间内，凭借明星自身的号召力去吸引部分玩家的关注。一款游戏产品，要想真正拥有更高的用户留存率和活跃度，更重要的还是要依赖游戏本身的品质。

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