越南在线广告价值世界倒数，CPC价格仅0.03美元

2016年7月9日，由谷歌和Netlink共同举办的【2016年越南顶级开发商峰会】在河内召开，大会举办的目的在于提高越南各大在线内容出版商的广告价值，吸引了来自程序开发界、电子媒体、各大网站的100多名代表参与。

在大会上，Netlink代表指出，预计亚太地区的数字营销（广告）预算在2016年将达700亿美元，然而其中的50%正流入中国。

越南目前还未得到世界知名品牌的关注，这些大牌在越南市场投放的广告还十分少，这也导致了越南的每点击成本（CPC）几乎处于世界最低水平。

根据谷歌Adsense发布的2015年CPC世界排名，越南CPC价格为0.03美元，排名72；印尼0.04美元；中国、印度、菲律宾、俄罗斯、韩国、泰国等均为0.05美元；马来西亚为0.08美元；新加坡为0.3美元；澳大利亚为0.48美元。

一名不愿意透露具体身份的在线出版商表示，实际上越南目前的每点击成本（CPC）仅为1000盾左右（约0.3元人民币）。

越南市场游戏、移动APP专家Gaby Hiền女士表示，越南广告价值却实很低，美国的 CPM（每千人印象费用，是指为支持每1000个人的访问而支出的费用）约为4美元，但越南的CPM大多时候不及美国的一半。

美国用户支付的钱多所以广告的投标价格也更高，而越南用户往往拒绝支付。 

目前，越南的一些大型在线媒体如VnExpress（越南快讯）的广告排版做得相当不错，但大多数的网页广告排布散乱，导致误点击率高，所以广告价值低。

Netlink的总经理阮勇指出，越南在线广告收入增长迅速，其价值却几乎为世界最低，原因是因为越南广告市场快速发展，但各大网站的广告发展模式过于相像、单一。

越南用户使用流量规模很大，但广告需求还不足，网页流量主要去向为新闻。越南在线出版市场正处于流量过剩，但质量不高的状态中，缺少可以吸引世界知名品牌投入广告的东西。”

谷歌亚太地区出版领域发展合作经理Hiro Furuya表示,“越南的各大在线出版商应该集中精力创作出高质量的内容。各大企业、大品牌都希望把自己的广告发布到一个内容质量保证的在线平台上面。”

从另一方面来看，越南各大在线出版商可以结成同盟以扩大广告资源库，优化价格，刺激各大品牌的广告投入，从而提高在线广告收入。

“4年前，越南在线广告营收的80%属于越南四大企业（其中包括FPT, 24h等）。但到2015年，越南在线广告市场的70%营收都转移至谷歌、脸书这两家企业。进入越南市场后，这两家企业就不断地发展并占领越南市场。预计2016年，谷歌、脸书在越南在线广告市场的占有额达80%。” 

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