前迪士尼CEO：优质内容比平台重要 出创意不靠砸钱

在旧金山市举行的2015年Casual Connect游戏峰会上，前迪士尼CEO迈克尔•埃斯纳（Michael Eisner）发表主题为《从古腾堡到扎克伯格：内容与科技之间的永恒影响》的演讲，指出无论科技如何改变，内容永远最重要。

“实践反复证明，出色的内容能够通过一系列技术传输系统获得成功。”埃斯纳说。“媒介不是讯息，是讯息成就了媒介。科学技术允许我们用智能手机和平板电脑玩游戏，但若非开发者创作出大量游戏，它又有什么意义呢？过去人们热爱与熟悉的朋友一起玩儿桌游《Scrabble》，而到了今天，全世界数以百万计的玩家在智能手机上与地球另一端的陌生人一起玩《Words With Friends》。”

埃斯纳认为优质内容的影响力可以渗透不同媒介，称《狮子王》就是一个很好的例子。这部动画电影不仅电影票房高，在DVD、有线电视和周边产品等领域也取得了成功。2014年，纽约百老汇《狮子王》音乐剧票房收入超过60亿美元。

打造伟大内容并不一定要付出昂贵代价，埃斯纳说，《夺宝奇兵》的预算就“相当合理”。

“伟大的娱乐（产品）需要注入大量杰出创意。挖掘创意通常很有挑战性——你无法定义它、量化它，甚至无法将它呈现在一份电子表格里——但我想告诉大家的是，创意未必昂贵。”埃斯纳解释道。“很多人认为砸更多钱就能提高一款娱乐产品的品质，这种想法是错误的。”

一个经典案例：1980年上映的电影《冲出地狱海》（Raise the Titanic）的拍摄成本约4000万美元，但最终票房收入仅1380万美元。

埃斯纳建议内容公司推进自有内容的品牌化。他认为《部落冲突》等畅销手游在未来20年后将有可能成为品牌，但前提是开发商不急功近利，寄望于通过游戏赚快钱。