美国市场详解

选择业务模式

在美国，价格是选择应用时最重要的影响因素。

数据：76%的用户认为在多个同类应用中进行选择时，价格是一个“非常重要”的因素。

建议 ：如果感觉价格过高，即使是一款优秀应用，美国用户也会忍痛割爱。因此，最好不要只依赖于付费盈利模式。

大多数美国智能手机用户都只会下载免费应用。

数据：54%的用户表示他们只下载免费应用，只有7%的用户经常付费购买价格在6.99美元以上的应用。超过三分之一的美国智能手机用户曾经付费升级应用：或是玩完了游戏的免费试玩内容，或是从应用免费版升级到付费版。

建议 ：使用免费增值业务模式，尽可能拓宽收入来源。

帮助用户发现您的应用

用户在另一款应用中或在社交网络上看到某款应用的广告后下载该应用的可能性最高。

数据：24% 的用户曾在社交网络和其他应用中看到相关广告后下载了某款应用。

建议 ：优先将资金投入于在类似应用中投放的广告，并合理运用社交网络来进行推广。

美国用户依赖于口碑推荐、应用商店和搜索引擎来发现新应用。

数据：Google/Ipsos Media CT 的调查结果显示，52% 的受访应用用户根据亲朋好友及同事的推荐来发现新应用，40% 通过浏览应用商店发现新应用，27% 通过搜索引擎发现新应用。

建议 ： 务必妥善管理您的应用在网上的形象，包括应用商店、网站和社交媒体上的用户评价。让现有用户可以轻松地与好友分享他们的体验。了解有助于 Google Play 用户发现您的应用的技巧和搜索引擎优化最佳做法（https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=zh-Hans）。

提升用户满意度

美国用户格外关注应用的易用性。

数据：72%的用户认为易于导航和启动快速是整体应用体验中最重要的两项元素。

建议 ：集中精力打造直观的导航方式和顺畅的用户体验，以提高应用的竞争力。

智能手机用户（包括游戏玩家和非玩家用户）希望应用能频繁更新。

数据：43%的用户希望应用每月更新，25%希望应用每周更新。

建议 ：定期更新以避免内容陈化并维持用户的互动活跃度。

打造出色的游戏

在所有市场中，如果智能手机用户有 30 分钟的空闲时间，他们会首选游戏应用进行消遣。

数据：在美国，37% 的用户表示只要有这么一段空闲时间，他们就会选择玩游戏。相比之下，排在第二位的是选择阅读书籍和杂志，而这只有 17% 的用户。

建议 ：越来越多的用户愿意花时间在智能手机上玩游戏，因此您可以增加游戏的关卡和复杂度，或者在其中引入故事元素，以吸引用户。

对美国用户来说，游戏的设计和美感、图像质量以及广告数量适当是最重要的因素。

数据：53% 的用户认为图像质量“非常重要”，50% 和 49% 的用户分别认为游戏的设计和美感、广告数量适当“非常重要”。

建议 ：要打造出色应用，既要兼顾图像和设计，还需要巧妙地展示广告。

美国游戏玩家在智能手机游戏应用上的总花费最少。

数据：在 30 天的时间里，美国用户在游戏应用上的平均花费为 4.53 美元，而韩国用户则为 14.03 美元。这一数字包括游戏的下载费用、内购费用和订阅费用。

建议 ：由于美国用户在游戏应用上投入的费用最少，请考虑将广告作为您的主要获利模式，同时要注意精心选择广告的展示位置。

整合广告

美国智能手机用户更喜欢在类似应用和游戏中投放的广告。

数据：相比根据用户的个人信息、在线活动和移动设备活动而投放的广告，27%的用户更偏好这种广告类型。

建议 ：对于美国市场，在设置广告过滤条件时，请适当参考这一统计数据。

美国用户更喜欢横幅广告在应用和游戏的自然停顿或界面切换之间展示。

数据：46%的用户更喜欢横幅广告在自然停顿之间展示，而非在游戏期间在屏幕顶部或底部展示。

建议 ：选择广告位置时，请记住美国用户更喜欢在自然停顿或关卡切换之间展示的广告，这其实也是我们调查的所有市场中的一个整体倾向。

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