数读全球移动应用市场现状：巨头垄断 开发者贫富分化加剧

马晓旭（Xiaoxu Ma，音译）是一位连续创业者，曾供职于谷歌公司，系移动应用发现渠道Yttro Mobile 创始人。Yttro Mobile推出的服务致力于帮助独立开发团队提升手游产品曝光率，而马晓旭近日在知名游戏开发者社区Gamasutra发表了一篇博文，以问答形式对独立开发者感兴趣的多个问题给出了其答案。游戏陀螺对问答主要内容进行了编译。

Q：作为一个整体，全球移动应用市场现状是怎样的？

A：规模很大。

•全球移动应用市场规模今年将达到250亿美元。

•至2017年，全球开发者的移动应用产品累计下载量将达到2680亿次，创造逾770亿美元收入（数据来源：Enterpreneur.com）。

Q：全球市场究竟存在多少款应用？

A：在App Store和Google Play应用商店，移动应用数量超过310万款（数据来源：Statista）。

•算上其他应用商店，全球移动应用总量超过400万款（数据来源：Statista）。

•这些数据还在持续增长。

Q：这是否意味着独立开发者的应用获得成功的概率很低？

A：比你现象中更低。

•少数几款垄断畅销榜前几名席位的应用都属于行业巨头，他们规模庞大，拥有充裕的市场营销预算。

•下面这幅图可以反映这些公司在过去几年的增长趋势。

《糖果传奇》开发商King和《部落冲突》开发商Supercell收入数据

Q：这些排在畅销榜前几名的应用大概赚多少钱呢？

A：很多。

•排名前3%的开发商平均每月收入超过10万美元（数据来源：Vision Mobile）。

•排名前3%开发商总收入超过排名后57%开发商总收入的20000%以上（数据来源：Vision Mobile）。

•App Store前20%应用收入占应用商店总收入的80%（数据来源：Newzoo）。这也就意味着，剩余80%应用将为总收入的20%全力以搏。

Q：如何比较一家畅销移动应用开发商收入与独立开发者的平均收入？

A: 情况不太美妙。

•一款顶尖应用的收入，有可能达到独立开发者收入的40000%（数据来源：GigaOm）

Q：好吧，独立开发者究竟能够赚到多少钱？

A：这需要具体情况具体分析。

•超过50%开发者月收入不足500美元（数据来源：GigaOm）。

•68%开发者最成功的应用累计收入不到5000美元（数据来源：App-Promo）。

•一款独立移动应用的平均研发成本约为6500美元（数据来源：TechCrunch）。

•市场营销成本有可能高达3万美元，接近研发成本的5倍。

•即便你花费3万美元营销产品，行业巨头们的营销预算也有可能达到你的1.5万倍以上（数据来源：VentureBeat）。

•假设开发者花费接近4万美元开发和营销一款移动应用，绝大多数独立开发者不但无法回本，还有可能赔本达到82%。

Q：排名前20%的应用中，是否有独立开发者的作品？

A：有，但如果我们将行业巨头移出统计范畴，会发现仅8%独立开发者能够创造足够多的收入以维持工作室的运作（数据来源：App Promo）。

Q：是不是所有独立开发者都应当缴械投降，加入Glu或Gameloft等大公司？

A：未必如此。虽然移动应用曝光机制存在问题，但在科技公司朝着正确方向的努力下，这种情况有可能得到改观。举例来说，苹果应用商店编辑人工推荐、移动应用搜索引擎Xyo提供的基于子类别和图像导向的搜索服务、Chomp公司提供的定制化移动应用搜索服务等都能够帮助独立开发者提升产品曝光率。