eMarketer:社交媒体“霸占”印度广告市场
印度的广告市场处于数字消费热潮中,最近的消息表明,视频广告支出增加将有助于在线广告行业的发展。据eMarketer数据显示,至2017年,印度全国的在线广告行业总投资超过十亿美元。
但是未来几年印度广告主在哪个领域分配他们的数字货币呢?据Social Beat2016年6月数据显示,答案可能是社交媒体。当谈论到品牌市场的数字营销时,88%以上是社会化媒体营销,击败了搜索引擎,内容营销和电子邮件营销等。
当被问及最流行的社交平台,印度品牌市场多数集中于Facebook和Google。据Social Beat数据显示,超过89%的印度营销人员在Facebook投放广告,而谷歌的使用率超过78%。在印度,Twitter,YouTube和Instagram的等知名社交平台的广告投放率依然高,但广告主更愿意选择Facebook和谷歌,因为这两者带来的利润是其他社交平台的20%以上。
更加重视社会化媒体营销并不奇怪,由于智能手机的普及率提升,印度的上网用户迅速增加。在中国,智能手机的普及率在2009年开始快速增长。但在印度,2012年是个转折点,智能手机的总销售量从7%增长到38%。
据外媒推测,印度互联网市场的总规模可能从2013年的110亿美元增长到2020年的137亿美元。
2015年,印度的互联网普及率为32%,而中国是52%,美国则为84%。印度的社交网络用户的总人数也在快速增长。
eMarketer预计2016年印度全国将有超过2.06亿社交网络用户,现已超过2014年的美国成为继中国之后的第二大互联网市场,截至2015年底将有4亿网民。目前,印度每年新增1亿的上网用户。
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